СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ І ЛОГІСТИЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СТАРТАПІВ НА В2С ТА В2В РИНКАХ В УМОВАХ РИЗИКІВ
У статті при дослідженні стратегічного управління маркетинговою і логістичною діяльністю стартапів особлива увага була приділена специфіці функціонування молодих компаній, які характеризуються обмеженими ресурсами, високою невизначеністю та необхідністю швидкої адаптації до змін зовнішнього середов...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-05-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6175 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849716539829256192 |
|---|---|
| author | Лариса Бабаченко Інна Хоменко Олександр Рисак |
| author_facet | Лариса Бабаченко Інна Хоменко Олександр Рисак |
| author_sort | Лариса Бабаченко |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті при дослідженні стратегічного управління маркетинговою і логістичною діяльністю стартапів особлива увага була приділена специфіці функціонування молодих компаній, які характеризуються обмеженими ресурсами, високою невизначеністю та необхідністю швидкої адаптації до змін зовнішнього середовища. Проаналізовано відмінності між маркетинговими та логістичними стратегіями для B2C та B2B сегментів, що зумовлено різною структурою попиту та специфікою взаємодії з клієнтами. Запропоновано модель стратегічного управління маркетингом та логістикою, що враховує особливості стартапів і сприяє гнучкості, ефективності та стійкості бізнесу. Наведено рекомендації для практичного застосування, які допомагають мінімізувати ризики і оптимізувати маркетингові та логістичні процеси на різних етапах розвитку компанії. Визначено основні напрями подальших досліджень, спрямованих на вдосконалення маркетингових та логістичних стратегій в умовах невизначеності та ризиків.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-7d520d90c3d1491eb79752bad31e2cb8 |
| institution | DOAJ |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-05-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-7d520d90c3d1491eb79752bad31e2cb82025-08-20T03:12:57ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-05-017510.32782/2524-0072/2025-75-91СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ І ЛОГІСТИЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СТАРТАПІВ НА В2С ТА В2В РИНКАХ В УМОВАХ РИЗИКІВЛариса Бабаченко0Інна Хоменко1Олександр Рисак2Національний університет «Чернігівська політехніка»Національний університет «Чернігівська політехніка»Національний університет «Чернігівська політехніка» У статті при дослідженні стратегічного управління маркетинговою і логістичною діяльністю стартапів особлива увага була приділена специфіці функціонування молодих компаній, які характеризуються обмеженими ресурсами, високою невизначеністю та необхідністю швидкої адаптації до змін зовнішнього середовища. Проаналізовано відмінності між маркетинговими та логістичними стратегіями для B2C та B2B сегментів, що зумовлено різною структурою попиту та специфікою взаємодії з клієнтами. Запропоновано модель стратегічного управління маркетингом та логістикою, що враховує особливості стартапів і сприяє гнучкості, ефективності та стійкості бізнесу. Наведено рекомендації для практичного застосування, які допомагають мінімізувати ризики і оптимізувати маркетингові та логістичні процеси на різних етапах розвитку компанії. Визначено основні напрями подальших досліджень, спрямованих на вдосконалення маркетингових та логістичних стратегій в умовах невизначеності та ризиків. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6175стратегічне управліннямаркетинглогістикастартапиВ2С та В2В ринкиризики |
| spellingShingle | Лариса Бабаченко Інна Хоменко Олександр Рисак СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ І ЛОГІСТИЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СТАРТАПІВ НА В2С ТА В2В РИНКАХ В УМОВАХ РИЗИКІВ Економіка та суспільство стратегічне управління маркетинг логістика стартапи В2С та В2В ринки ризики |
| title | СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ І ЛОГІСТИЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СТАРТАПІВ НА В2С ТА В2В РИНКАХ В УМОВАХ РИЗИКІВ |
| title_full | СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ І ЛОГІСТИЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СТАРТАПІВ НА В2С ТА В2В РИНКАХ В УМОВАХ РИЗИКІВ |
| title_fullStr | СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ І ЛОГІСТИЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СТАРТАПІВ НА В2С ТА В2В РИНКАХ В УМОВАХ РИЗИКІВ |
| title_full_unstemmed | СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ І ЛОГІСТИЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СТАРТАПІВ НА В2С ТА В2В РИНКАХ В УМОВАХ РИЗИКІВ |
| title_short | СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ І ЛОГІСТИЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СТАРТАПІВ НА В2С ТА В2В РИНКАХ В УМОВАХ РИЗИКІВ |
| title_sort | стратегічне управління маркетинговою і логістичною діяльністю стартапів на в2с та в2в ринках в умовах ризиків |
| topic | стратегічне управління маркетинг логістика стартапи В2С та В2В ринки ризики |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6175 |
| work_keys_str_mv | AT larisababačenko strategíčneupravlínnâmarketingovoûílogístičnoûdíâlʹnístûstartapívnav2stav2vrinkahvumovahrizikív AT ínnahomenko strategíčneupravlínnâmarketingovoûílogístičnoûdíâlʹnístûstartapívnav2stav2vrinkahvumovahrizikív AT oleksandrrisak strategíčneupravlínnâmarketingovoûílogístičnoûdíâlʹnístûstartapívnav2stav2vrinkahvumovahrizikív |