Kozmetik Sektöründe Satın Alma Kararı Oluşturmada Vloggerların Rolü
Bu araştırmanın amacı kozmetik sektöründe Vloggerların tüketicilerin satın alma tutumu üzerindeki rolünü sorgulamaktır. Bu amaçla sosyal medyada en çok ürün değerlendirmesinin yapıldığı sektörlerden biri olan Kozmetik sektöründe hizmet veren Vloggerları takip eden 21-30 yaş aralığında 24 kadın katı...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Ankara Haci Bayram Veli University
2020-12-01
|
| Series: | Yeni Medya |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1380279 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849716250349928448 |
|---|---|
| author | İrem Ünsal Elif Eşiyok İrem Elbir |
| author_facet | İrem Ünsal Elif Eşiyok İrem Elbir |
| author_sort | İrem Ünsal |
| collection | DOAJ |
| description | Bu araştırmanın amacı kozmetik sektöründe Vloggerların tüketicilerin satın alma tutumu üzerindeki rolünü sorgulamaktır. Bu amaçla sosyal medyada en çok ürün değerlendirmesinin yapıldığı sektörlerden biri olan Kozmetik sektöründe hizmet veren Vloggerları takip eden 21-30 yaş aralığında 24 kadın katılımcı ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Kolay ulaşılabilir durum örneklemesi tercih edilmiş olup katılımcılar da kozmetik alanında en az bir Vlogger takip etme ön şartı aranmıştır. Araştırma bulguları Vlogger takip süreleri ve nedenleri, Vloggerların güvenilirliği, Vloggerların tüketicilerin ürüne ilişkin yaklaşımlarındaki rolü ve tutumlarını değiştirme başlıkları altında incelenmiştir. Sonuç olarak; sosyal medyada kozmetik ürün pazarlamasında aktif rol oynayan Vloggerların tüketicilerin satın alma tutumları üzerinde önemi olduğu saptanmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-7c510e0d8654439f90cc506d6df6f30d |
| institution | DOAJ |
| issn | 2587-1285 |
| language | English |
| publishDate | 2020-12-01 |
| publisher | Ankara Haci Bayram Veli University |
| record_format | Article |
| series | Yeni Medya |
| spelling | doaj-art-7c510e0d8654439f90cc506d6df6f30d2025-08-20T03:13:04ZengAnkara Haci Bayram Veli UniversityYeni Medya2587-12852020-12-012020940511643Kozmetik Sektöründe Satın Alma Kararı Oluşturmada Vloggerların Rolüİrem Ünsal0https://orcid.org/0000-0002-3316-2802Elif Eşiyok1https://orcid.org/0000-0001-9486-7067İrem Elbir2https://orcid.org/0000-0003-3753-6805ATILIM ÜNİVERSİTESİATILIM ÜNİVERSİTESİATILIM ÜNİVERSİTESİBu araştırmanın amacı kozmetik sektöründe Vloggerların tüketicilerin satın alma tutumu üzerindeki rolünü sorgulamaktır. Bu amaçla sosyal medyada en çok ürün değerlendirmesinin yapıldığı sektörlerden biri olan Kozmetik sektöründe hizmet veren Vloggerları takip eden 21-30 yaş aralığında 24 kadın katılımcı ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Kolay ulaşılabilir durum örneklemesi tercih edilmiş olup katılımcılar da kozmetik alanında en az bir Vlogger takip etme ön şartı aranmıştır. Araştırma bulguları Vlogger takip süreleri ve nedenleri, Vloggerların güvenilirliği, Vloggerların tüketicilerin ürüne ilişkin yaklaşımlarındaki rolü ve tutumlarını değiştirme başlıkları altında incelenmiştir. Sonuç olarak; sosyal medyada kozmetik ürün pazarlamasında aktif rol oynayan Vloggerların tüketicilerin satın alma tutumları üzerinde önemi olduğu saptanmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1380279cosmetics industryvloggersvlogsocial mediayoutubepurchasing attitudekozmetik sektörüvloggersatın alma davranışı |
| spellingShingle | İrem Ünsal Elif Eşiyok İrem Elbir Kozmetik Sektöründe Satın Alma Kararı Oluşturmada Vloggerların Rolü Yeni Medya cosmetics industry vloggers vlog social media youtube purchasing attitude kozmetik sektörü vlogger satın alma davranışı |
| title | Kozmetik Sektöründe Satın Alma Kararı Oluşturmada Vloggerların Rolü |
| title_full | Kozmetik Sektöründe Satın Alma Kararı Oluşturmada Vloggerların Rolü |
| title_fullStr | Kozmetik Sektöründe Satın Alma Kararı Oluşturmada Vloggerların Rolü |
| title_full_unstemmed | Kozmetik Sektöründe Satın Alma Kararı Oluşturmada Vloggerların Rolü |
| title_short | Kozmetik Sektöründe Satın Alma Kararı Oluşturmada Vloggerların Rolü |
| title_sort | kozmetik sektorunde satin alma karari olusturmada vloggerlarin rolu |
| topic | cosmetics industry vloggers vlog social media youtube purchasing attitude kozmetik sektörü vlogger satın alma davranışı |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1380279 |
| work_keys_str_mv | AT iremunsal kozmetiksektorundesatınalmakararıolusturmadavloggerlarınrolu AT elifesiyok kozmetiksektorundesatınalmakararıolusturmadavloggerlarınrolu AT iremelbir kozmetiksektorundesatınalmakararıolusturmadavloggerlarınrolu |