Kurumsal Sosyal Sorumluluk Faaliyetlerinin Marka Tercihine Etkisi Üzerine Bir Araştırma
Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinde son yıllarda büyük bir artış olduğu gözlemlenmektedir. Gerçekleştirilen bu çalışmalar daha çok toplum üzerinde olumlu bir algı oluşturma ve kamunun kuruma, kurumun markalarına, ürünlerine ve hizmetlerine karşı olumlu tutum geliştirmelerini sağlama amacı taş...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2018-01-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/414713 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinde son yıllarda
büyük bir artış olduğu gözlemlenmektedir. Gerçekleştirilen bu çalışmalar daha
çok toplum üzerinde olumlu bir algı oluşturma ve kamunun kuruma, kurumun
markalarına, ürünlerine ve hizmetlerine karşı olumlu tutum geliştirmelerini
sağlama amacı taşımaktadır. Gerçekleştirilen bu araştırma ile kurumsal sosyal
sorumluluk faaliyetlerinin marka tercihine nasıl bir etkide bulunduğu ortaya
konmaya çalışılmaktadır. Bu çerçevede elde edilen veriler incelendiğinde sosyal
sorumluluk faaliyetlerinin pozitif algısında bir değişimin olduğu
görülmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerine yönelik olumsuz
tutumlar ortaya çıkmaktadır. Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri marka
tercihine olumlu bir katkıda bulunmasına rağmen bu faaliyetlere yönelik ortaya
çıkan olumsuz algılar, büyük bir tehdit olarak görülmektedir.
Survey (Anket) tekniği kullanılarak verilerin toplandığı bu
araştırmada frekans, faktör, regrasyon analizleri ve t-testi’nden
yararlanılmıştır. |
|---|---|
| ISSN: | 2148-2942 |