Problemy pomiaru rezultatów działań marketingowych
Prezentowany artykuł dotyczy problemów badania efektywności działań marketingowych. W tym celu należy więc określić koszty przedsięwzięć marketingowych oraz osiągane przychody z tytułu realizacji tych przedsięwzięć. Ustalenie efektywności podejmowanych decyzji (przedsięwzięć) marketingowych można os...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2016-05-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.pl/article/view/4637 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832574102349545472 |
|---|---|
| author | Wojciech Grzegorczyk |
| author_facet | Wojciech Grzegorczyk |
| author_sort | Wojciech Grzegorczyk |
| collection | DOAJ |
| description | Prezentowany artykuł dotyczy problemów badania efektywności działań marketingowych. W tym celu należy więc określić koszty przedsięwzięć marketingowych oraz osiągane przychody z tytułu realizacji tych przedsięwzięć. Ustalenie efektywności podejmowanych decyzji (przedsięwzięć) marketingowych można osiągnąć przy pomocy różnych mierników, wśród których szczególne znaczenie ma wskaźnik zwrotu z inwestycji marketingowej. Jest to nadwyżka finansowa ponad inwestycję, którą można jej przypisać w relacji do kosztów tej inwestycji(przedsięwzięcia). Pomiar efektywności jest ściśle związany z pojęciem controllingu marketingowego. Istotne znaczenie ma sprecyzowanie jego pojęcia i zakresu treściowego dla wyeliminowania ewentualnych kolizji z badaniami marketingowymi. |
| format | Article |
| id | doaj-art-70f0a300e98d4660a51705991d151bf2 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2016-05-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-70f0a300e98d4660a51705991d151bf22025-02-02T00:48:48ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402016-05-0115(64)10.22630/PEFIM.2016.15.64.6Problemy pomiaru rezultatów działań marketingowychWojciech Grzegorczyk0Uniwersytet ŁódzkiPrezentowany artykuł dotyczy problemów badania efektywności działań marketingowych. W tym celu należy więc określić koszty przedsięwzięć marketingowych oraz osiągane przychody z tytułu realizacji tych przedsięwzięć. Ustalenie efektywności podejmowanych decyzji (przedsięwzięć) marketingowych można osiągnąć przy pomocy różnych mierników, wśród których szczególne znaczenie ma wskaźnik zwrotu z inwestycji marketingowej. Jest to nadwyżka finansowa ponad inwestycję, którą można jej przypisać w relacji do kosztów tej inwestycji(przedsięwzięcia). Pomiar efektywności jest ściśle związany z pojęciem controllingu marketingowego. Istotne znaczenie ma sprecyzowanie jego pojęcia i zakresu treściowego dla wyeliminowania ewentualnych kolizji z badaniami marketingowymi.https://pefim.sggw.pl/article/view/4637marketing performancemarketing effectivenessmarketing controlmarketing costsmarketing research |
| spellingShingle | Wojciech Grzegorczyk Problemy pomiaru rezultatów działań marketingowych Polityki Europejskie, Finanse i Marketing marketing performance marketing effectiveness marketing control marketing costs marketing research |
| title | Problemy pomiaru rezultatów działań marketingowych |
| title_full | Problemy pomiaru rezultatów działań marketingowych |
| title_fullStr | Problemy pomiaru rezultatów działań marketingowych |
| title_full_unstemmed | Problemy pomiaru rezultatów działań marketingowych |
| title_short | Problemy pomiaru rezultatów działań marketingowych |
| title_sort | problemy pomiaru rezultatow dzialan marketingowych |
| topic | marketing performance marketing effectiveness marketing control marketing costs marketing research |
| url | https://pefim.sggw.pl/article/view/4637 |
| work_keys_str_mv | AT wojciechgrzegorczyk problemypomiarurezultatowdziałanmarketingowych |