ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ ЯК КОМПОНЕНТ ТЕХНОЛОГІЇ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ
У сучасній ринковій економіці успішність підприємства залежить від ефективності маркетингових стратегій та технологій. Мерчендайзинг, як ключовий елемент, оптимізує продажі шляхом впливу на споживачів у точках продажу через розуміння їхніх потреб, мотивацій та звичок. Стаття аналізує основні поведі...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2024-12-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5284 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | У сучасній ринковій економіці успішність підприємства залежить від ефективності маркетингових стратегій та технологій. Мерчендайзинг, як ключовий елемент, оптимізує продажі шляхом впливу на споживачів у точках продажу через розуміння їхніх потреб, мотивацій та звичок. Стаття аналізує основні поведінкові фактори, що сприяють успішному мерчендайзингу, а також проблеми при зборі та аналізі поведінкових даних. Використовуючи SWOT-аналіз, визначено сильні та слабкі сторони, можливості та загрози збору даних. Дослідження показує, що українські ритейлери можуть ефективно використовувати дані завдяки новим технологіям та персоналізації, але стикаються з викликами конфіденційності, високими витратами та швидкими змінами ринку. У висновках пропонуються рекомендації: інвестувати у кібербезпеку, покращувати якість даних, використовувати сучасні аналітичні інструменти та підтримувати прозорість та етичність у взаємодії зі споживачами. Стаття підкреслює важливість інтегрованого підходу до аналізу поведінки споживачів для успішної реалізації мерчендайзингових стратегій та стійкого зростання бізнесу в українському ритейлі.
|
|---|---|
| ISSN: | 2524-0072 |