Turizmde Yeni Ürün Geliştirme ve Pazarlama Stratejileri: Kastamonu Şehir Merkezi Destinasyonu Örneği
Amaç: Turizmden sağlanan gelirlerin kalkınmaya önemli katkılarının olduğu bilinmektedir. Bu katkılarından dolayı turistik destinasyonlar arasındaki rekabet hızla artmaktadır. Günümüzde, özellikle küçük ölçekli destinasyonların, kendini geliştirmiş ve önemli bir yere sahip olan destinasyonlara karşı...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Sakarya University
2019-12-01
|
| Series: | İşletme Bilimi Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/912846 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849414330766852096 |
|---|---|
| author | Nagehan Büyükmehmetoğlu Kutay Oktay |
| author_facet | Nagehan Büyükmehmetoğlu Kutay Oktay |
| author_sort | Nagehan Büyükmehmetoğlu |
| collection | DOAJ |
| description | Amaç: Turizmden sağlanan gelirlerin
kalkınmaya önemli katkılarının olduğu bilinmektedir. Bu katkılarından dolayı turistik
destinasyonlar arasındaki rekabet hızla artmaktadır. Günümüzde, özellikle küçük
ölçekli destinasyonların, kendini geliştirmiş ve önemli bir yere sahip olan
destinasyonlara karşı rekabette üstün duruma gelecek pazarlama stratejileri
geliştirmeleri gerekli olmaktadır.
Bu
çalışmanın amacı, Kastamonu şehir merkezi destinasyonunda yeni ürün geliştirme
ve pazarlama stratejilerinin neler olması gerektiğinin araştırıl-masıdır
Yöntem: Bu amaçla nitel araştırma yöntemi olan
görüşme tekniğinden yararlanılmıştır. Kastamonu Üniversitesi Turizm Fakültesi
tarafından 23-25 Kasım 2017 tarihleri arasında gerçekleştirilen I. Uluslararası
Sürdürülebilir Turizm Kongresi’ne katılan 20 akademisyen ile görüşme yapılarak
veriler toplanmış ve içerik analizi tekniği ile
çözümlenmiştir.
Bulgular: Araştırmada, Kastamonu Şehir
Merkezinin tarih, kültür, inanç ve eko turizm destinasyonu olarak ele alınması
gerektiği, konumlandırmanın da bu doğrultuda yapılabileceği, turizm açısından
yeterli potansiyele sahip olduğu, turizmin reklam ve tanıtımlarla desteklenmesi
gerektiği, paydaşlarla iletişimin arttırılması ve mevcut ürünlerin tanıtılarak/
geliştirerek yöresel ürünler ekseninde hareket edilmesi gerektiği bulgularına
ulaşılmıştır.
Sonuç: Kastamonu, kültürü, sanatı, el
işçiliği, yöresel yemekleri ve ürünleri bakımından oldukça zengin olmasından
dolayı yeni turistik ürünlerin de bunlar üzerinden geliştirilmesi ve var olan
mevcut ürünlerde de bu doğrultuda farklılaşmaya gidilmesi gerektiği sonucu
ortaya çıkmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-6d937d596dac4871ab0e186d5f9aa4f5 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-0737 |
| language | English |
| publishDate | 2019-12-01 |
| publisher | Sakarya University |
| record_format | Article |
| series | İşletme Bilimi Dergisi |
| spelling | doaj-art-6d937d596dac4871ab0e186d5f9aa4f52025-08-20T03:33:52ZengSakarya Universityİşletme Bilimi Dergisi2148-07372019-12-017365367610.22139/jobs.52046728Turizmde Yeni Ürün Geliştirme ve Pazarlama Stratejileri: Kastamonu Şehir Merkezi Destinasyonu ÖrneğiNagehan BüyükmehmetoğluKutay OktayAmaç: Turizmden sağlanan gelirlerin kalkınmaya önemli katkılarının olduğu bilinmektedir. Bu katkılarından dolayı turistik destinasyonlar arasındaki rekabet hızla artmaktadır. Günümüzde, özellikle küçük ölçekli destinasyonların, kendini geliştirmiş ve önemli bir yere sahip olan destinasyonlara karşı rekabette üstün duruma gelecek pazarlama stratejileri geliştirmeleri gerekli olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, Kastamonu şehir merkezi destinasyonunda yeni ürün geliştirme ve pazarlama stratejilerinin neler olması gerektiğinin araştırıl-masıdır Yöntem: Bu amaçla nitel araştırma yöntemi olan görüşme tekniğinden yararlanılmıştır. Kastamonu Üniversitesi Turizm Fakültesi tarafından 23-25 Kasım 2017 tarihleri arasında gerçekleştirilen I. Uluslararası Sürdürülebilir Turizm Kongresi’ne katılan 20 akademisyen ile görüşme yapılarak veriler toplanmış ve içerik analizi tekniği ile çözümlenmiştir. Bulgular: Araştırmada, Kastamonu Şehir Merkezinin tarih, kültür, inanç ve eko turizm destinasyonu olarak ele alınması gerektiği, konumlandırmanın da bu doğrultuda yapılabileceği, turizm açısından yeterli potansiyele sahip olduğu, turizmin reklam ve tanıtımlarla desteklenmesi gerektiği, paydaşlarla iletişimin arttırılması ve mevcut ürünlerin tanıtılarak/ geliştirerek yöresel ürünler ekseninde hareket edilmesi gerektiği bulgularına ulaşılmıştır. Sonuç: Kastamonu, kültürü, sanatı, el işçiliği, yöresel yemekleri ve ürünleri bakımından oldukça zengin olmasından dolayı yeni turistik ürünlerin de bunlar üzerinden geliştirilmesi ve var olan mevcut ürünlerde de bu doğrultuda farklılaşmaya gidilmesi gerektiği sonucu ortaya çıkmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/912846new product developmentmarketing strategiesdestinationdestination marketingkastamonuyeni ürün geliştirmepazarlama stratejileridestinasyondestinasyon pazarlamasıkastamonu |
| spellingShingle | Nagehan Büyükmehmetoğlu Kutay Oktay Turizmde Yeni Ürün Geliştirme ve Pazarlama Stratejileri: Kastamonu Şehir Merkezi Destinasyonu Örneği İşletme Bilimi Dergisi new product development marketing strategies destination destination marketing kastamonu yeni ürün geliştirme pazarlama stratejileri destinasyon destinasyon pazarlaması kastamonu |
| title | Turizmde Yeni Ürün Geliştirme ve Pazarlama Stratejileri: Kastamonu Şehir Merkezi Destinasyonu Örneği |
| title_full | Turizmde Yeni Ürün Geliştirme ve Pazarlama Stratejileri: Kastamonu Şehir Merkezi Destinasyonu Örneği |
| title_fullStr | Turizmde Yeni Ürün Geliştirme ve Pazarlama Stratejileri: Kastamonu Şehir Merkezi Destinasyonu Örneği |
| title_full_unstemmed | Turizmde Yeni Ürün Geliştirme ve Pazarlama Stratejileri: Kastamonu Şehir Merkezi Destinasyonu Örneği |
| title_short | Turizmde Yeni Ürün Geliştirme ve Pazarlama Stratejileri: Kastamonu Şehir Merkezi Destinasyonu Örneği |
| title_sort | turizmde yeni urun gelistirme ve pazarlama stratejileri kastamonu sehir merkezi destinasyonu ornegi |
| topic | new product development marketing strategies destination destination marketing kastamonu yeni ürün geliştirme pazarlama stratejileri destinasyon destinasyon pazarlaması kastamonu |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/912846 |
| work_keys_str_mv | AT nagehanbuyukmehmetoglu turizmdeyeniurungelistirmevepazarlamastratejilerikastamonusehirmerkezidestinasyonuornegi AT kutayoktay turizmdeyeniurungelistirmevepazarlamastratejilerikastamonusehirmerkezidestinasyonuornegi |