TÜKETİCİLERİN İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI
İnternet üzerine yapılan akademik araştırmalar, tüketicilerin demografik özelliklerine ağırlık veren istatistikî veriler sunmakta, kişilerin inanç ve tutumlarına yönelik çalışmalar sınırlı kalmaktadır. Oysaki yeni iletişim teknolojileri ile ortaya çıkan dijital tüketicinin anlaşılması reklamcılığın...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2013-03-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177740 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562996368736256 |
|---|---|
| author | Fatma Uçar |
| author_facet | Fatma Uçar |
| author_sort | Fatma Uçar |
| collection | DOAJ |
| description | İnternet üzerine yapılan akademik araştırmalar, tüketicilerin demografik özelliklerine ağırlık veren istatistikî veriler sunmakta, kişilerin inanç ve tutumlarına yönelik çalışmalar sınırlı kalmaktadır. Oysaki yeni iletişim teknolojileri ile ortaya çıkan dijital tüketicinin anlaşılması reklamcılığın başarısı için önemlidir.Bu çalışmanın amacı internet reklamcılığına yönelik katılımcıların tutumları ve inançlarının belirlenmesidir. Bu amaçla Yang'ın (2003) araştırmasında kullanılan 38 mad-den oluşan Likert ölçeği esas alınmıştır. Araştırmada veri toplama yöntemi olarak anket kullanıl-mış ve 183 kişiye uygulanmıştır. Ankete katılan kişiler kolayda örnekleme yöntemi ile seçilmiştir. Araştırma sonuçları internet reklamlarına yönelik tutumlar üzerinde belirleyici olan yedi inanç faktörü (Materyalizm, hedonizm, ürün bilgisi, tüketici yararı, ekonomiye katkı, olumsuz özellikler ve web ekonomisi) olduğunu ortaya koymuştur. |
| format | Article |
| id | doaj-art-6b8045416c554d9fb7f097eaa74b7917 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| publishDate | 2013-03-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj-art-6b8045416c554d9fb7f097eaa74b79172025-01-03T00:26:48ZengSelcuk University PressSelçuk İletişim2148-29422013-03-0181128143154TÜKETİCİLERİN İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARIFatma Uçarİnternet üzerine yapılan akademik araştırmalar, tüketicilerin demografik özelliklerine ağırlık veren istatistikî veriler sunmakta, kişilerin inanç ve tutumlarına yönelik çalışmalar sınırlı kalmaktadır. Oysaki yeni iletişim teknolojileri ile ortaya çıkan dijital tüketicinin anlaşılması reklamcılığın başarısı için önemlidir.Bu çalışmanın amacı internet reklamcılığına yönelik katılımcıların tutumları ve inançlarının belirlenmesidir. Bu amaçla Yang'ın (2003) araştırmasında kullanılan 38 mad-den oluşan Likert ölçeği esas alınmıştır. Araştırmada veri toplama yöntemi olarak anket kullanıl-mış ve 183 kişiye uygulanmıştır. Ankete katılan kişiler kolayda örnekleme yöntemi ile seçilmiştir. Araştırma sonuçları internet reklamlarına yönelik tutumlar üzerinde belirleyici olan yedi inanç faktörü (Materyalizm, hedonizm, ürün bilgisi, tüketici yararı, ekonomiye katkı, olumsuz özellikler ve web ekonomisi) olduğunu ortaya koymuştur.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177740internet internet advertising consumers’ attitudes consumers’ beliefs digital consumersi̇nternet; internet reklamları; tüketici tutumları; tüketici inançları; dijital tüketic |
| spellingShingle | Fatma Uçar TÜKETİCİLERİN İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI Selçuk İletişim internet internet advertising consumers’ attitudes consumers’ beliefs digital consumers i̇nternet; internet reklamları; tüketici tutumları; tüketici inançları; dijital tüketic |
| title | TÜKETİCİLERİN İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI |
| title_full | TÜKETİCİLERİN İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI |
| title_fullStr | TÜKETİCİLERİN İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI |
| title_full_unstemmed | TÜKETİCİLERİN İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI |
| title_short | TÜKETİCİLERİN İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI |
| title_sort | tuketicilerin internet reklamlarina yonelik tutumlari |
| topic | internet internet advertising consumers’ attitudes consumers’ beliefs digital consumers i̇nternet; internet reklamları; tüketici tutumları; tüketici inançları; dijital tüketic |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177740 |
| work_keys_str_mv | AT fatmaucar tuketicilerininternetreklamlarinayoneliktutumlari |