Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych

Masowe imprezy sportowe traktowane jako produkt, z uwagi na swoją cykliczność, a nie ciągłość oferowania, wymagają innego sposobu zarządzania i wsparcia marketingowego. Mimo to podstawowe założenia teorii interesariuszy, a także koncepcja marketingu relacyjnego mogą być z powodzeniem wykorzystywane...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Zygmunt Waśkowski
Format: Article
Language:English
Published: Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press 2015-06-01
Series:Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
Subjects:
Online Access:https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1257
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
_version_ 1832543990434496512
author Zygmunt Waśkowski
author_facet Zygmunt Waśkowski
author_sort Zygmunt Waśkowski
collection DOAJ
description Masowe imprezy sportowe traktowane jako produkt, z uwagi na swoją cykliczność, a nie ciągłość oferowania, wymagają innego sposobu zarządzania i wsparcia marketingowego. Mimo to podstawowe założenia teorii interesariuszy, a także koncepcja marketingu relacyjnego mogą być z powodzeniem wykorzystywane przez organizacje sportowe. Niezależnie od ich specyfiki oraz dualnego charakteru działania identyfikacja, a także analiza interesariuszy pozwalają lepiej przygotować ofertę w postaci planowanej imprezy sportowej, tak aby optymalizować jej wartość rynkową dla różnych grup odbiorców. Przykładem empirycznym, w których zaprezentowano wykorzystanie teorii interesariuszy w organizacji sportowej są Poznańskie Ośrodki Sportu i Rekreacji, które bazując na ww. teorii organizują jeden z największych w Polsce bieg maratoński.
format Article
id doaj-art-643bf2e7b0ec4ebb9a46f2a5147a8087
institution Kabale University
issn 2081-3430
2544-0640
language English
publishDate 2015-06-01
publisher Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
record_format Article
series Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
spelling doaj-art-643bf2e7b0ec4ebb9a46f2a5147a80872025-02-03T11:10:54ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402015-06-0113(62)Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowychZygmunt Waśkowski0Uniwersytet Ekonomiczny w PoznaniuMasowe imprezy sportowe traktowane jako produkt, z uwagi na swoją cykliczność, a nie ciągłość oferowania, wymagają innego sposobu zarządzania i wsparcia marketingowego. Mimo to podstawowe założenia teorii interesariuszy, a także koncepcja marketingu relacyjnego mogą być z powodzeniem wykorzystywane przez organizacje sportowe. Niezależnie od ich specyfiki oraz dualnego charakteru działania identyfikacja, a także analiza interesariuszy pozwalają lepiej przygotować ofertę w postaci planowanej imprezy sportowej, tak aby optymalizować jej wartość rynkową dla różnych grup odbiorców. Przykładem empirycznym, w których zaprezentowano wykorzystanie teorii interesariuszy w organizacji sportowej są Poznańskie Ośrodki Sportu i Rekreacji, które bazując na ww. teorii organizują jeden z największych w Polsce bieg maratoński.https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1257teoria interesariuszymarketing relacjirynek sportowymarketing sportu biegi maratońskie
spellingShingle Zygmunt Waśkowski
Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych
Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
teoria interesariuszy
marketing relacji
rynek sportowy
marketing sportu biegi maratońskie
title Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych
title_full Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych
title_fullStr Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych
title_full_unstemmed Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych
title_short Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych
title_sort wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie ksztaltowania strategii marketingowej organizacji sportowych
topic teoria interesariuszy
marketing relacji
rynek sportowy
marketing sportu biegi maratońskie
url https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1257
work_keys_str_mv AT zygmuntwaskowski wykorzystanieteoriiinteresariuszywprocesiekształtowaniastrategiimarketingowejorganizacjisportowych