РОЛЬ ДИЗАЙНУ У СТВОРЕННІ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
Метою даної публікації являється систематизація й узагальнення відомостей щодо ролі дизайну в конструюванні фірмового стилю. Методологія. У публікації використані такі методи дослідження: компаративний (при зіставленні різних логотипів), типологічний та описовий методи аналізу ролі дизайну в констр...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Publishing House "Helvetica"
2023-06-01
|
| Series: | теорія та практика дизайну |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jrnl.nau.edu.ua/index.php/Design/article/view/17927 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849412274227249152 |
|---|---|
| author | Anatolii Shapoval Oksana Maznichenko Alla Osadcha |
| author_facet | Anatolii Shapoval Oksana Maznichenko Alla Osadcha |
| author_sort | Anatolii Shapoval |
| collection | DOAJ |
| description |
Метою даної публікації являється систематизація й узагальнення відомостей щодо ролі дизайну в конструюванні фірмового стилю. Методологія. У публікації використані такі методи дослідження: компаративний (при зіставленні різних логотипів), типологічний та описовий методи аналізу ролі дизайну в конструюванні фірмового стилю, узагальнення (для підведення проміжних і заключних підсумків дослідження, формулювання висновків), комплексний підхід (дозволив підпорядкувати усі елементи змісту та форми пропонованої статті меті й завданням дослідження). Результати. У статті встановлені основні віхи співвідношення дизайну й конструювання фірмового стилю. Наукова новизна. Обґрунтовані підходи до розробки маркетингової стратегії використання дизайну в ході розробки фірмового стилю. Практична значущість. Висновки, отримані у статті, можуть бути використані під час підготовки навчальних матеріалів з історії фірмового стилю й реклами. Висновки. Виявлено, що дизайн відіграє важливу роль у кожному вимірі фірмового стилю, будь-то зосередження на сильних сторонах організації в традиційному підході, задоволення незадоволених потреб споживачів у перехідному періоді або залучення нових клієнтів чи успішне використання ідей розробки нових продуктів у трансформаційному бізнес-вимірі. Графічний дизайн розвиває ідентичність бізнесу за допомогою брендингу, починаючи від створення та макета логотипу, вибору кольорів і супутніх матеріалів бренду, які використовуються для просування та реклами продуктів. За допомогою графічного дизайну та брендингу це допомагає бізнесу будувати цінності, як дизайн продукту передає інформацію та які емоції дизайнер прагне, щоби цільова аудиторія відчувала. По суті, графічний дизайн і брендинг йдуть рука об руку. Ідентифікація бренду не може бути створена без візуальних елементів, що її оточують. Існує чіткий зв’язок між фірмовим стилем та архітектурою бренду. Налагоджена архітектура бренду є передумовою для початку процесу розробки фірмового стилю. Управління дизайном – це не єдина галузь, яка повинна бути залучена до розробки та управління корпоративним стилем і брендингом. Фірмовий стиль, безумовно, вимагає підтримки з боку керівництва певної компанії. Ресурси в розробці фірмового стилю повинні бути об’єднані зсередини фірми, яка розробляє фірмовий стиль, та її зовнішніх консультантів.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-638c785cdca148c9b73def4f53ec5880 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2415-8151 2786-8664 |
| language | English |
| publishDate | 2023-06-01 |
| publisher | Publishing House "Helvetica" |
| record_format | Article |
| series | теорія та практика дизайну |
| spelling | doaj-art-638c785cdca148c9b73def4f53ec58802025-08-20T03:34:29ZengPublishing House "Helvetica"теорія та практика дизайну2415-81512786-86642023-06-012810.32782/2415-8151.2023.28.23РОЛЬ ДИЗАЙНУ У СТВОРЕННІ ФІРМОВОГО СТИЛЮAnatolii Shapoval0Oksana Maznichenko1Alla Osadcha2Київський національний університет технологій та дизайнуКиївський національний університет технологій та дизайнуКиївський національний університет технологій та дизайну Метою даної публікації являється систематизація й узагальнення відомостей щодо ролі дизайну в конструюванні фірмового стилю. Методологія. У публікації використані такі методи дослідження: компаративний (при зіставленні різних логотипів), типологічний та описовий методи аналізу ролі дизайну в конструюванні фірмового стилю, узагальнення (для підведення проміжних і заключних підсумків дослідження, формулювання висновків), комплексний підхід (дозволив підпорядкувати усі елементи змісту та форми пропонованої статті меті й завданням дослідження). Результати. У статті встановлені основні віхи співвідношення дизайну й конструювання фірмового стилю. Наукова новизна. Обґрунтовані підходи до розробки маркетингової стратегії використання дизайну в ході розробки фірмового стилю. Практична значущість. Висновки, отримані у статті, можуть бути використані під час підготовки навчальних матеріалів з історії фірмового стилю й реклами. Висновки. Виявлено, що дизайн відіграє важливу роль у кожному вимірі фірмового стилю, будь-то зосередження на сильних сторонах організації в традиційному підході, задоволення незадоволених потреб споживачів у перехідному періоді або залучення нових клієнтів чи успішне використання ідей розробки нових продуктів у трансформаційному бізнес-вимірі. Графічний дизайн розвиває ідентичність бізнесу за допомогою брендингу, починаючи від створення та макета логотипу, вибору кольорів і супутніх матеріалів бренду, які використовуються для просування та реклами продуктів. За допомогою графічного дизайну та брендингу це допомагає бізнесу будувати цінності, як дизайн продукту передає інформацію та які емоції дизайнер прагне, щоби цільова аудиторія відчувала. По суті, графічний дизайн і брендинг йдуть рука об руку. Ідентифікація бренду не може бути створена без візуальних елементів, що її оточують. Існує чіткий зв’язок між фірмовим стилем та архітектурою бренду. Налагоджена архітектура бренду є передумовою для початку процесу розробки фірмового стилю. Управління дизайном – це не єдина галузь, яка повинна бути залучена до розробки та управління корпоративним стилем і брендингом. Фірмовий стиль, безумовно, вимагає підтримки з боку керівництва певної компанії. Ресурси в розробці фірмового стилю повинні бути об’єднані зсередини фірми, яка розробляє фірмовий стиль, та її зовнішніх консультантів. https://jrnl.nau.edu.ua/index.php/Design/article/view/17927дизайн, управління дизайном, графічний дизайн, фірмовий стиль, реклама, маркетинг, історія, продукція, імідж, просування |
| spellingShingle | Anatolii Shapoval Oksana Maznichenko Alla Osadcha РОЛЬ ДИЗАЙНУ У СТВОРЕННІ ФІРМОВОГО СТИЛЮ теорія та практика дизайну дизайн, управління дизайном, графічний дизайн, фірмовий стиль, реклама, маркетинг, історія, продукція, імідж, просування |
| title | РОЛЬ ДИЗАЙНУ У СТВОРЕННІ ФІРМОВОГО СТИЛЮ |
| title_full | РОЛЬ ДИЗАЙНУ У СТВОРЕННІ ФІРМОВОГО СТИЛЮ |
| title_fullStr | РОЛЬ ДИЗАЙНУ У СТВОРЕННІ ФІРМОВОГО СТИЛЮ |
| title_full_unstemmed | РОЛЬ ДИЗАЙНУ У СТВОРЕННІ ФІРМОВОГО СТИЛЮ |
| title_short | РОЛЬ ДИЗАЙНУ У СТВОРЕННІ ФІРМОВОГО СТИЛЮ |
| title_sort | роль дизайну у створенні фірмового стилю |
| topic | дизайн, управління дизайном, графічний дизайн, фірмовий стиль, реклама, маркетинг, історія, продукція, імідж, просування |
| url | https://jrnl.nau.edu.ua/index.php/Design/article/view/17927 |
| work_keys_str_mv | AT anatoliishapoval rolʹdizajnuustvorennífírmovogostilû AT oksanamaznichenko rolʹdizajnuustvorennífírmovogostilû AT allaosadcha rolʹdizajnuustvorennífírmovogostilû |