TÜKETİM TOPLUMUNA ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM: KÜLTÜR BOZUMU VE YIKICI REKLAMLAR
Reklamlar, değerlerin/imajların tüketicilere ikna edici bir biçimde aktarımını sağlayan en etkiliiletişim araçlarından birisidir. Pazarlama karşıtlarının da dikkatini çeken bu etkililik, postmoderndönemin ortaya çıkardığı kapitalizm karşıtı eylemci akımların reklamları farklı yorumlamalarıylabirlikt...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2013-01-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177753 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841563216347398144 |
|---|---|
| author | Murat Çelik Uğur Bakır |
| author_facet | Murat Çelik Uğur Bakır |
| author_sort | Murat Çelik |
| collection | DOAJ |
| description | Reklamlar, değerlerin/imajların tüketicilere ikna edici bir biçimde aktarımını sağlayan en etkiliiletişim araçlarından birisidir. Pazarlama karşıtlarının da dikkatini çeken bu etkililik, postmoderndönemin ortaya çıkardığı kapitalizm karşıtı eylemci akımların reklamları farklı yorumlamalarıylabirlikte yeni bir popüler eylem alanının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Tüketim toplumu eleştirisininyeni biçimlerinden biri olan ve kültür bozumu olarak kavramsallaştırılan bu yeni eylem alanı, tüketicileri etkilemek için ticari amaçla üretilen reklamların, sahip oldukları biçimsel ve içeriksel özellikleri üzerinde oynamalar yapılarak yeniden üretilmesini ifade etmektedir. Bu çalışmada,tüketim odaklı pazarlama kültürüne karşı görüşlerin eylemci akımlarla entegre edilmesini sonucu ortaya çıkan ve kültür bozumu olarak ifade edilen hareket ve bu hareket içinde yer alan yıkıcı reklam uygulamaları örnekle desteklenerek detaylı şekilde açıklanmakta ve tüketim karşıtlığının bu yeni eylem alanına ışık tutulmaktadır. Bu çalışma kapsamında Adbusters Medya Vakfı'nın resmi internet sayfasından temin edilen 74 reklama içerik analizi yapılmış, söz konusu reklamlar unsurları, konuları ve taktikleri bağlamında ele alınmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-62edc771378b4b63a68b74cbf6a9f29c |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| publishDate | 2013-01-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj-art-62edc771378b4b63a68b74cbf6a9f29c2025-01-03T00:06:43ZengSelcuk University PressSelçuk İletişim2148-29422013-01-01744663154TÜKETİM TOPLUMUNA ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM: KÜLTÜR BOZUMU VE YIKICI REKLAMLARMurat ÇelikUğur BakırReklamlar, değerlerin/imajların tüketicilere ikna edici bir biçimde aktarımını sağlayan en etkiliiletişim araçlarından birisidir. Pazarlama karşıtlarının da dikkatini çeken bu etkililik, postmoderndönemin ortaya çıkardığı kapitalizm karşıtı eylemci akımların reklamları farklı yorumlamalarıylabirlikte yeni bir popüler eylem alanının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Tüketim toplumu eleştirisininyeni biçimlerinden biri olan ve kültür bozumu olarak kavramsallaştırılan bu yeni eylem alanı, tüketicileri etkilemek için ticari amaçla üretilen reklamların, sahip oldukları biçimsel ve içeriksel özellikleri üzerinde oynamalar yapılarak yeniden üretilmesini ifade etmektedir. Bu çalışmada,tüketim odaklı pazarlama kültürüne karşı görüşlerin eylemci akımlarla entegre edilmesini sonucu ortaya çıkan ve kültür bozumu olarak ifade edilen hareket ve bu hareket içinde yer alan yıkıcı reklam uygulamaları örnekle desteklenerek detaylı şekilde açıklanmakta ve tüketim karşıtlığının bu yeni eylem alanına ışık tutulmaktadır. Bu çalışma kapsamında Adbusters Medya Vakfı'nın resmi internet sayfasından temin edilen 74 reklama içerik analizi yapılmış, söz konusu reklamlar unsurları, konuları ve taktikleri bağlamında ele alınmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177753society of consumption culture jam subvertisingtüketim toplumu; kültür bozumu hareketi; yıkıcı reklam |
| spellingShingle | Murat Çelik Uğur Bakır TÜKETİM TOPLUMUNA ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM: KÜLTÜR BOZUMU VE YIKICI REKLAMLAR Selçuk İletişim society of consumption culture jam subvertising tüketim toplumu; kültür bozumu hareketi; yıkıcı reklam |
| title | TÜKETİM TOPLUMUNA ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM: KÜLTÜR BOZUMU VE YIKICI REKLAMLAR |
| title_full | TÜKETİM TOPLUMUNA ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM: KÜLTÜR BOZUMU VE YIKICI REKLAMLAR |
| title_fullStr | TÜKETİM TOPLUMUNA ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM: KÜLTÜR BOZUMU VE YIKICI REKLAMLAR |
| title_full_unstemmed | TÜKETİM TOPLUMUNA ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM: KÜLTÜR BOZUMU VE YIKICI REKLAMLAR |
| title_short | TÜKETİM TOPLUMUNA ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM: KÜLTÜR BOZUMU VE YIKICI REKLAMLAR |
| title_sort | tuketim toplumuna elestirel bir yaklasim kultur bozumu ve yikici reklamlar |
| topic | society of consumption culture jam subvertising tüketim toplumu; kültür bozumu hareketi; yıkıcı reklam |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177753 |
| work_keys_str_mv | AT muratcelik tuketimtoplumunaelestirelbiryaklasimkulturbozumuveyikicireklamlar AT ugurbakır tuketimtoplumunaelestirelbiryaklasimkulturbozumuveyikicireklamlar |