Ücretsiz Müzik Ürünlerinin Erişim Temelli Tüketimi: Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma
Teknolojik gelişmelere bağlı olarak müzik, makale, kitap, oyun gibi dijital formattaki ürünlerin internet erişimi sağlanarak tüketilebilmesi, erişim temelli tüketimin (access based consumption) temel tüketim biçimlerinden biri olmasına neden olmaktadır. Ancak pazarlama alanında tüketici davranışları...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2018-11-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/566283 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Teknolojik
gelişmelere bağlı olarak müzik, makale, kitap, oyun gibi dijital formattaki ürünlerin
internet erişimi sağlanarak tüketilebilmesi, erişim temelli tüketimin (access
based consumption) temel tüketim biçimlerinden biri olmasına neden olmaktadır. Ancak
pazarlama alanında tüketici davranışları daha çok somut nitelikte mallar veya
soyut nitelikteki hizmetlerin tüketilmesi bakımından incelenmiştir. Erişim
temelli tüketimin ve bu davranış ile ilişkili faktörlerin araştırılması,
tüketici davranışlarını anlama bakımından önemlidir. Bu çalışmada, erişim
temelli tüketim ve erişim temelli tüketimle ilişkili faktörlerle ilgili
araştırmalar öncelikle incelenmektedir. Ardından, genç tüketicilerin müzik
dinleme davranışlarında erişim temelli tüketim ve bu tercihle ilişkili faktörlere yönelik anket
çalışması gerçekleştirilmektedir. Bu kapsamda, erişim temelli müzik dinleme
sıklığı ile erişerek dinlemeden kaynaklı memnuniyet, psikolojik sahiplik
algısı, algılanan risk ve erişim temelli dinlemeye yönelik olumlu tutum
arasındaki ilişkiler incelenmektedir. Ayrıca katılımcıların cinsiyet ve gelir
düzeyine bağlı olarak araştırma değişkenlerindeki farklılıklar incelenmektedir.
Neticede araştırma değişkenlerinin erişim temelli müzik dinleme sıklığıyla
ilişkili olduğu anlaşılmaktadır. Son olarak araştırma bulguları
yorumlanmaktadır. |
|---|---|
| ISSN: | 2564-7458 |