Economia, Marketing e Indivíduos de Baixa Renda: o interesse após uma história de indiferença
Durante a construção da área de marketing, estudiosos utilizaram conceitos e teorias econômicas como base para o desenvolvimento de seus próprios conceitos e teorias. Essa similaridade é percebida no tratamento que marketing deu aos indivíduos de baixa renda e sua relação com o consumo em seus prim...
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| Format: | Article |
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| Published: |
Universidade Federal de Santa Catarina
2014-08-01
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| Series: | Revista de Ciências da Administração : RCA |
| Online Access: | https://periodicos.ufsc.br/index.php/adm/article/view/25208 |
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| author | Marcus Wilcox Hemais Fernanda Chagas Borelli Leticia Moreira Casotti Pedro Ivo Rogedo Dias |
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Durante a construção da área de marketing, estudiosos utilizaram conceitos e teorias econômicas como base para o desenvolvimento de seus próprios conceitos e teorias. Essa similaridade é percebida no tratamento que marketing deu aos indivíduos de baixa renda e sua relação com o consumo em seus primeiros estudos. Assim como os economistas, os pesquisadores em marketing descreviam esses indivíduos como dependentes da sociedade e dos governos para melhorarem suas vidas. Essa visão muda quando Prahalad defende uma nova perspectiva, na qual indivíduos de baixa renda são vistos como consumidores, com desejos de consumir produtos de diversas naturezas. O objetivo do presente ensaio, portanto, é analisar os caminhos percorridos na economia e em dois momentos em marketing sobre o indivíduo de baixa renda. Discute, inicialmente, o pensamento econômico sobre esses indivíduos, para, em seguida, apresentar duas perspectivas de marketing sobre o segmento.
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| issn | 1516-3865 2175-8077 |
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| publishDate | 2014-08-01 |
| publisher | Universidade Federal de Santa Catarina |
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| series | Revista de Ciências da Administração : RCA |
| spelling | doaj-art-5c02d68a7e0c46a383d5229117f3f9e62025-08-20T02:09:57ZengUniversidade Federal de Santa CatarinaRevista de Ciências da Administração : RCA1516-38652175-80772014-08-0110.5007/2175-8077.2014v16n39p4922363Economia, Marketing e Indivíduos de Baixa Renda: o interesse após uma história de indiferençaMarcus Wilcox Hemais0Fernanda Chagas Borelli1Leticia Moreira Casotti2Pedro Ivo Rogedo Dias3Universidade Federal do Rio de Janeiro / Instituto Coppead de AdministraçãoUniversidade Federal do Rio de Janeiro / Instituto Coppead de AdministraçãoUniversidade Federal do Rio de Janeiro / Instituto Coppead de AdministraçãoUniversidade Federal do Rio de Janeiro / Instituto Coppead de Administração Durante a construção da área de marketing, estudiosos utilizaram conceitos e teorias econômicas como base para o desenvolvimento de seus próprios conceitos e teorias. Essa similaridade é percebida no tratamento que marketing deu aos indivíduos de baixa renda e sua relação com o consumo em seus primeiros estudos. Assim como os economistas, os pesquisadores em marketing descreviam esses indivíduos como dependentes da sociedade e dos governos para melhorarem suas vidas. Essa visão muda quando Prahalad defende uma nova perspectiva, na qual indivíduos de baixa renda são vistos como consumidores, com desejos de consumir produtos de diversas naturezas. O objetivo do presente ensaio, portanto, é analisar os caminhos percorridos na economia e em dois momentos em marketing sobre o indivíduo de baixa renda. Discute, inicialmente, o pensamento econômico sobre esses indivíduos, para, em seguida, apresentar duas perspectivas de marketing sobre o segmento. https://periodicos.ufsc.br/index.php/adm/article/view/25208 |
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