Destinasyon Pazarlaması Kapsamında Bilecik İli Turizminin Değerlendirilmesine Yönelik Paydaş Analizi
Dünya’da turist sayısının her geçen gün artması, destinasyonlar arasındaki rekabeti de arttırmaktadır. Bu sebeple her destinasyon kendini rakip destinasyonlardan ayrıştıran farklı yönlerini ön plana çıkarıp rekabette üstünlük sağlamayı amaç edinmektedir. Destinasyonu farklılaştırma amacı, destinasyo...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2019-04-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/705374 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562701341392896 |
|---|---|
| author | Ahmet Vatan Burhanettin Zengin |
| author_facet | Ahmet Vatan Burhanettin Zengin |
| author_sort | Ahmet Vatan |
| collection | DOAJ |
| description | Dünya’da
turist sayısının her geçen gün artması, destinasyonlar arasındaki rekabeti de
arttırmaktadır. Bu sebeple her destinasyon kendini rakip destinasyonlardan
ayrıştıran farklı yönlerini ön plana çıkarıp rekabette üstünlük sağlamayı amaç
edinmektedir. Destinasyonu farklılaştırma amacı, destinasyon pazarlamasının
önem kazanmasında büyük rol oynamaktadır. Destinasyonlar, konumlandırma, imaj
ve markalama çalışmaları ile etkin bir destinasyon pazarlaması gerçekleştirmeyi
hedeflemektedirler. Bu çalışmanın amacı, destinasyon pazarlaması kapsamında
Bilecik İli’nin bir turizm destinasyonu olarak daha etkin nasıl
pazarlanabileceğinin paydaşlar bakış açısı ile tespit etmektir. Çalışmanın
kapsamı Bilecik’te var olan turizm paydaşlarıdır. Araştırma kapsamındaki
paydaşlar ile yarı yapılandırılmış mülakat gerçekleştirilmiştir. Toplanan
veriler, nitel veri analiz yöntemlerinden betimsel analize tabi tutulmuş ve
elde edilen bulgular destinasyon pazarlaması çerçevesinde tartışılmıştır.
Çalışma sonucunda paydaşların Bilecik İli’ne dair pazarlama çalışmalarını
yeterli bulmadıkları gözlenmiştir. Paydaşlar arasındaki ilişkilerin gelişmemiş
olması, Bilecik turizminin etkin pazarlanabilirliğini olumsuz etkilediği görülmüştür.
Bununla birlikte Bilecik’in bir turizm destinasyonu olarak etkin
pazarlanabilmesi için destinasyon konumlandırması, destinasyon imajı ve
destinasyon markalaması vb. konularda daha kapsamlı çalışmaların yapılması
gerektiği söylenebilir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-5b6259dfd1ff493295a6d51de9d910a2 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2564-7458 |
| language | English |
| publishDate | 2019-04-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| spelling | doaj-art-5b6259dfd1ff493295a6d51de9d910a22025-01-03T00:44:54ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi2564-74582019-04-0122127228810.29249/selcuksbmyd.531766154Destinasyon Pazarlaması Kapsamında Bilecik İli Turizminin Değerlendirilmesine Yönelik Paydaş AnaliziAhmet Vatan0Burhanettin Zengin1İSTANBUL MEDENİYET ÜNİVERSİTESİ, TURİZM FAKÜLTESİ, TURİZM İŞLETMECİLİĞİ BÖLÜMÜSAKARYA UYGULAMALI BİLİMLER ÜNİVERSİTESİ, TURİZM FAKÜLTESİ, TURİZM REHBERLİĞİ BÖLÜMÜDünya’da turist sayısının her geçen gün artması, destinasyonlar arasındaki rekabeti de arttırmaktadır. Bu sebeple her destinasyon kendini rakip destinasyonlardan ayrıştıran farklı yönlerini ön plana çıkarıp rekabette üstünlük sağlamayı amaç edinmektedir. Destinasyonu farklılaştırma amacı, destinasyon pazarlamasının önem kazanmasında büyük rol oynamaktadır. Destinasyonlar, konumlandırma, imaj ve markalama çalışmaları ile etkin bir destinasyon pazarlaması gerçekleştirmeyi hedeflemektedirler. Bu çalışmanın amacı, destinasyon pazarlaması kapsamında Bilecik İli’nin bir turizm destinasyonu olarak daha etkin nasıl pazarlanabileceğinin paydaşlar bakış açısı ile tespit etmektir. Çalışmanın kapsamı Bilecik’te var olan turizm paydaşlarıdır. Araştırma kapsamındaki paydaşlar ile yarı yapılandırılmış mülakat gerçekleştirilmiştir. Toplanan veriler, nitel veri analiz yöntemlerinden betimsel analize tabi tutulmuş ve elde edilen bulgular destinasyon pazarlaması çerçevesinde tartışılmıştır. Çalışma sonucunda paydaşların Bilecik İli’ne dair pazarlama çalışmalarını yeterli bulmadıkları gözlenmiştir. Paydaşlar arasındaki ilişkilerin gelişmemiş olması, Bilecik turizminin etkin pazarlanabilirliğini olumsuz etkilediği görülmüştür. Bununla birlikte Bilecik’in bir turizm destinasyonu olarak etkin pazarlanabilmesi için destinasyon konumlandırması, destinasyon imajı ve destinasyon markalaması vb. konularda daha kapsamlı çalışmaların yapılması gerektiği söylenebilir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/705374destinasyon pazarlamasıi̇majmarkakonumlandırmabilecikdestination marketingimagebrandpositioningbilecik |
| spellingShingle | Ahmet Vatan Burhanettin Zengin Destinasyon Pazarlaması Kapsamında Bilecik İli Turizminin Değerlendirilmesine Yönelik Paydaş Analizi Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi destinasyon pazarlaması i̇maj marka konumlandırma bilecik destination marketing image brand positioning bilecik |
| title | Destinasyon Pazarlaması Kapsamında Bilecik İli Turizminin Değerlendirilmesine Yönelik Paydaş Analizi |
| title_full | Destinasyon Pazarlaması Kapsamında Bilecik İli Turizminin Değerlendirilmesine Yönelik Paydaş Analizi |
| title_fullStr | Destinasyon Pazarlaması Kapsamında Bilecik İli Turizminin Değerlendirilmesine Yönelik Paydaş Analizi |
| title_full_unstemmed | Destinasyon Pazarlaması Kapsamında Bilecik İli Turizminin Değerlendirilmesine Yönelik Paydaş Analizi |
| title_short | Destinasyon Pazarlaması Kapsamında Bilecik İli Turizminin Değerlendirilmesine Yönelik Paydaş Analizi |
| title_sort | destinasyon pazarlamasi kapsaminda bilecik ili turizminin degerlendirilmesine yonelik paydas analizi |
| topic | destinasyon pazarlaması i̇maj marka konumlandırma bilecik destination marketing image brand positioning bilecik |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/705374 |
| work_keys_str_mv | AT ahmetvatan destinasyonpazarlamasıkapsamındabilecikiliturizminindegerlendirilmesineyonelikpaydasanalizi AT burhanettinzengin destinasyonpazarlamasıkapsamındabilecikiliturizminindegerlendirilmesineyonelikpaydasanalizi |