Destinasyon Pazarlaması Kapsamında Bilecik İli Turizminin Değerlendirilmesine Yönelik Paydaş Analizi
Dünya’da turist sayısının her geçen gün artması, destinasyonlar arasındaki rekabeti de arttırmaktadır. Bu sebeple her destinasyon kendini rakip destinasyonlardan ayrıştıran farklı yönlerini ön plana çıkarıp rekabette üstünlük sağlamayı amaç edinmektedir. Destinasyonu farklılaştırma amacı, destinasyo...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2019-04-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/705374 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Dünya’da
turist sayısının her geçen gün artması, destinasyonlar arasındaki rekabeti de
arttırmaktadır. Bu sebeple her destinasyon kendini rakip destinasyonlardan
ayrıştıran farklı yönlerini ön plana çıkarıp rekabette üstünlük sağlamayı amaç
edinmektedir. Destinasyonu farklılaştırma amacı, destinasyon pazarlamasının
önem kazanmasında büyük rol oynamaktadır. Destinasyonlar, konumlandırma, imaj
ve markalama çalışmaları ile etkin bir destinasyon pazarlaması gerçekleştirmeyi
hedeflemektedirler. Bu çalışmanın amacı, destinasyon pazarlaması kapsamında
Bilecik İli’nin bir turizm destinasyonu olarak daha etkin nasıl
pazarlanabileceğinin paydaşlar bakış açısı ile tespit etmektir. Çalışmanın
kapsamı Bilecik’te var olan turizm paydaşlarıdır. Araştırma kapsamındaki
paydaşlar ile yarı yapılandırılmış mülakat gerçekleştirilmiştir. Toplanan
veriler, nitel veri analiz yöntemlerinden betimsel analize tabi tutulmuş ve
elde edilen bulgular destinasyon pazarlaması çerçevesinde tartışılmıştır.
Çalışma sonucunda paydaşların Bilecik İli’ne dair pazarlama çalışmalarını
yeterli bulmadıkları gözlenmiştir. Paydaşlar arasındaki ilişkilerin gelişmemiş
olması, Bilecik turizminin etkin pazarlanabilirliğini olumsuz etkilediği görülmüştür.
Bununla birlikte Bilecik’in bir turizm destinasyonu olarak etkin
pazarlanabilmesi için destinasyon konumlandırması, destinasyon imajı ve
destinasyon markalaması vb. konularda daha kapsamlı çalışmaların yapılması
gerektiği söylenebilir. |
|---|---|
| ISSN: | 2564-7458 |