РЕЗИЛЬЄНТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У FMCG-СЕКТОРІ: ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ
У статті досліджено особливості формування резильєнтних маркетингових стратегій у FMCG-секторі в умовах цифрової трансформації та динамічної зміни споживчої поведінки. Розкрито сутність резильєнтності як здатності маркетингової стратегії адаптуватися до кризових ситуацій, технологічних змін та нест...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-06-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6250 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849246095506407424 |
|---|---|
| author | Ганна Чміль Карина Стрюк |
| author_facet | Ганна Чміль Карина Стрюк |
| author_sort | Ганна Чміль |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті досліджено особливості формування резильєнтних маркетингових стратегій у FMCG-секторі в умовах цифрової трансформації та динамічної зміни споживчої поведінки. Розкрито сутність резильєнтності як здатності маркетингової стратегії адаптуватися до кризових ситуацій, технологічних змін та нестабільності ринку. Обґрунтовано роль цифрових технологій у посиленні адаптивності маркетингових політик, зокрема через використання інструментів Big Data, штучного інтелекту, цифрової аналітики та платформенних рішень. Проведено аналіз впливу нових споживчих практик на процес розробки маркетингових стратегій, акцентовано увагу на зростанні значущості персоналізованих комунікацій, омніканального підходу та клієнтоорієнтованості. Запропоновано практичні рекомендації щодо побудови стійких маркетингових стратегій для FMCG-компаній з урахуванням сучасних цифрових трендів і поведінкових патернів споживачів.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-54bf9ac85eff498587f2079793976d20 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-06-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-54bf9ac85eff498587f2079793976d202025-08-20T03:58:36ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-06-017610.32782/2524-0072/2025-76-34РЕЗИЛЬЄНТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У FMCG-СЕКТОРІ: ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВГанна Чміль0Карина Стрюк1Державний біотехнологічний університетДержавний біотехнологічний університет У статті досліджено особливості формування резильєнтних маркетингових стратегій у FMCG-секторі в умовах цифрової трансформації та динамічної зміни споживчої поведінки. Розкрито сутність резильєнтності як здатності маркетингової стратегії адаптуватися до кризових ситуацій, технологічних змін та нестабільності ринку. Обґрунтовано роль цифрових технологій у посиленні адаптивності маркетингових політик, зокрема через використання інструментів Big Data, штучного інтелекту, цифрової аналітики та платформенних рішень. Проведено аналіз впливу нових споживчих практик на процес розробки маркетингових стратегій, акцентовано увагу на зростанні значущості персоналізованих комунікацій, омніканального підходу та клієнтоорієнтованості. Запропоновано практичні рекомендації щодо побудови стійких маркетингових стратегій для FMCG-компаній з урахуванням сучасних цифрових трендів і поведінкових патернів споживачів. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6250маркетингова стратегіяFMCG-сектормаркетингова політикаспоживча поведінкацифрові технологіїрезильєнтність |
| spellingShingle | Ганна Чміль Карина Стрюк РЕЗИЛЬЄНТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У FMCG-СЕКТОРІ: ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ Економіка та суспільство маркетингова стратегія FMCG-сектор маркетингова політика споживча поведінка цифрові технології резильєнтність |
| title | РЕЗИЛЬЄНТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У FMCG-СЕКТОРІ: ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ |
| title_full | РЕЗИЛЬЄНТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У FMCG-СЕКТОРІ: ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ |
| title_fullStr | РЕЗИЛЬЄНТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У FMCG-СЕКТОРІ: ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ |
| title_full_unstemmed | РЕЗИЛЬЄНТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У FMCG-СЕКТОРІ: ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ |
| title_short | РЕЗИЛЬЄНТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У FMCG-СЕКТОРІ: ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ |
| title_sort | резильєнтність маркетингових стратегій у fmcg секторі вплив цифрових технологій та поведінки споживачів |
| topic | маркетингова стратегія FMCG-сектор маркетингова політика споживча поведінка цифрові технології резильєнтність |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6250 |
| work_keys_str_mv | AT gannačmílʹ rezilʹêntnístʹmarketingovihstrategíjufmcgsektorívplivcifrovihtehnologíjtapovedínkispoživačív AT karinastrûk rezilʹêntnístʹmarketingovihstrategíjufmcgsektorívplivcifrovihtehnologíjtapovedínkispoživačív |