La importancia del relato en la creación de identidades en el mundo del diseño y la publicidad
En este ensayo pretendemos realizar un análisis del valor del relato, asociado con el diseño y la publicidad. Si bien en la década de los años ochenta del siglo XX se llegó a penalizar su uso en pro de una comunicación racional que explicitaba los valores del producto, en la actualidad el storytell...
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| Published: |
FADCOM, Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Audiovisual
2023-07-01
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| Series: | Ñawi: Arte, Diseño y Comunicación |
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| Online Access: | https://nawi.espol.edu.ec/index.php/nawi/article/view/1059 |
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En este ensayo pretendemos realizar un análisis del valor del relato, asociado con el diseño y la publicidad. Si bien en la década de los años ochenta del siglo XX se llegó a penalizar su uso en pro de una comunicación racional que explicitaba los valores del producto, en la actualidad el storytelling se ha convertido en el absoluto protagonista, pues a través de él se crean los vínculos emocionales entre marca y sujeto. Queremos explicitar la relevancia y el poder de la narración en el marco que nos ocupa, mostrando su valor como creador y estructurador de identidades.
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