ارائه الگوی نقش عوامل بازاریابي در پيشگيري از كرونا
زمینه و اهداف: باتوجه به تاثیرات گسترده و اثرات جبران ناپذیری که کرونا بر سلامتی، اقتصاد و جامعه داشته است وظیفه بازاریابان است تا با بازاریابی موثر از کرونا پیشگیری کند و رفتارهای پیشگیرانه را رواج دهند. هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل بازاریابی موثر بر پیشگیری از کرونا است. مواد و روش‌ها: پژوهش ح...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
School of health and safety, Shahid Beheshti University of Medical Sciences
2024-03-01
|
| Series: | بهداشت در عرصه |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journals.sbmu.ac.ir/jhf/article/view/43372 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1846156878141194240 |
|---|---|
| author | Ghasem Zarei |
| author_facet | Ghasem Zarei |
| author_sort | Ghasem Zarei |
| collection | DOAJ |
| description |
زمینه و اهداف: باتوجه به تاثیرات گسترده و اثرات جبران ناپذیری که کرونا بر سلامتی، اقتصاد و جامعه داشته است وظیفه بازاریابان است تا با بازاریابی موثر از کرونا پیشگیری کند و رفتارهای پیشگیرانه را رواج دهند. هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل بازاریابی موثر بر پیشگیری از کرونا است.
مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نوع پژوهش‌های کیفی است. هدف این مقاله شناسایی عوامل اساسی بازاریابی موثر در پیشگیری از کرونا بود. مشارکت کنندگان پژوهش متخصصان حوزه سلامت و بازاریابی بود و داده‌ها با استفاده از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته استخراج شد و با تحلیل تم مورد آزمون قرار گرفت. برای این کار از نرم افزار کیفی اطلس تی آی استفاده شد. رعایت ملاحظات اخلاقی در تمام مراحل اجرای مطالعه درنظر گرفته شد.
یافته‌ها: نتایج پژوهش نشان داد که عوامل بازاریابی موثر در پیشگیری از کرونا شامل شش حوزه ارزش آفرینی، تحقیقات بازاریابی، آموزش و اطلاع رسانی، آمیخته بازاریابی، تقویت فرهنگ مشارکت، و پاسخگویی و خلق اعتماد اجتماعی است و کدهای فرعی شش حوزه شامه شبکه‌سازی، استراتژی مبتنی بر پاسخگویی، آموزش و اطلاع‌رسانی، استراتژی مشارکتی، قیمت، محصول، توزیع، ترفیع، الگوهای فرهنگی، تقویت مزایای مشارکت، پذیرش اجتماعی، ارائه ارزش، اعتماد آفرینی و تحقیقات بازاریابی است.
نتیجه‌گیری: عوامل شناسایی شده در این پژوهش به عنوان عوامل موثر بر تغییر رفتار و رفتارهای پیشگیرانه در کرونا است که باید مورد توجه مسئولین و مقامات بهداشتی قرار بگیرد تا با استفاده مناسب از آن‌ها بتوان رفتارهای پیشگیرانه‌ی کرونا را در کشور رواج داد.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-483f2c18bc6e4f48a27b2ccd5a0e8e28 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2383-1375 |
| language | fas |
| publishDate | 2024-03-01 |
| publisher | School of health and safety, Shahid Beheshti University of Medical Sciences |
| record_format | Article |
| series | بهداشت در عرصه |
| spelling | doaj-art-483f2c18bc6e4f48a27b2ccd5a0e8e282024-11-25T15:43:23ZfasSchool of health and safety, Shahid Beheshti University of Medical Sciencesبهداشت در عرصه2383-13752024-03-0111310.22037/jhf.v11i3.4337233187ارائه الگوی نقش عوامل بازاریابي در پيشگيري از كرونا Ghasem Zarei0گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران زمینه و اهداف: باتوجه به تاثیرات گسترده و اثرات جبران ناپذیری که کرونا بر سلامتی، اقتصاد و جامعه داشته است وظیفه بازاریابان است تا با بازاریابی موثر از کرونا پیشگیری کند و رفتارهای پیشگیرانه را رواج دهند. هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل بازاریابی موثر بر پیشگیری از کرونا است. مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نوع پژوهش‌های کیفی است. هدف این مقاله شناسایی عوامل اساسی بازاریابی موثر در پیشگیری از کرونا بود. مشارکت کنندگان پژوهش متخصصان حوزه سلامت و بازاریابی بود و داده‌ها با استفاده از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته استخراج شد و با تحلیل تم مورد آزمون قرار گرفت. برای این کار از نرم افزار کیفی اطلس تی آی استفاده شد. رعایت ملاحظات اخلاقی در تمام مراحل اجرای مطالعه درنظر گرفته شد. یافته‌ها: نتایج پژوهش نشان داد که عوامل بازاریابی موثر در پیشگیری از کرونا شامل شش حوزه ارزش آفرینی، تحقیقات بازاریابی، آموزش و اطلاع رسانی، آمیخته بازاریابی، تقویت فرهنگ مشارکت، و پاسخگویی و خلق اعتماد اجتماعی است و کدهای فرعی شش حوزه شامه شبکه‌سازی، استراتژی مبتنی بر پاسخگویی، آموزش و اطلاع‌رسانی، استراتژی مشارکتی، قیمت، محصول، توزیع، ترفیع، الگوهای فرهنگی، تقویت مزایای مشارکت، پذیرش اجتماعی، ارائه ارزش، اعتماد آفرینی و تحقیقات بازاریابی است. نتیجه‌گیری: عوامل شناسایی شده در این پژوهش به عنوان عوامل موثر بر تغییر رفتار و رفتارهای پیشگیرانه در کرونا است که باید مورد توجه مسئولین و مقامات بهداشتی قرار بگیرد تا با استفاده مناسب از آن‌ها بتوان رفتارهای پیشگیرانه‌ی کرونا را در کشور رواج داد. https://journals.sbmu.ac.ir/jhf/article/view/43372بازاریابی، کرونا، رفتار پیشگیرانه |
| spellingShingle | Ghasem Zarei ارائه الگوی نقش عوامل بازاریابي در پيشگيري از كرونا بهداشت در عرصه بازاریابی، کرونا، رفتار پیشگیرانه |
| title | ارائه الگوی نقش عوامل بازاریابي در پيشگيري از كرونا |
| title_full | ارائه الگوی نقش عوامل بازاریابي در پيشگيري از كرونا |
| title_fullStr | ارائه الگوی نقش عوامل بازاریابي در پيشگيري از كرونا |
| title_full_unstemmed | ارائه الگوی نقش عوامل بازاریابي در پيشگيري از كرونا |
| title_short | ارائه الگوی نقش عوامل بازاریابي در پيشگيري از كرونا |
| title_sort | ارائه الگوی نقش عوامل بازاریابي در پيشگيري از كرونا |
| topic | بازاریابی، کرونا، رفتار پیشگیرانه |
| url | https://journals.sbmu.ac.ir/jhf/article/view/43372 |
| work_keys_str_mv | AT ghasemzarei ạrạỷhạlgwynqsẖʿwạmlbạzạryạbydrpysẖgyryạzkrwnạ |