«– Det er lett å se hvilke kjønn reklamer er ment for. Det er ikke noe mellomting»: En studie av ungdoms fortolkning av kjønn i reklame på sosiale medier
Denne artikkelen undersøker hvordan ungdom fortolker kjønn i markedsføring på sosiale medier. Artikkelen bygger på fokusgruppeintervjuer med 54 ungdommer og unge voksne mellom 15-22 år om deres digitale hverdag. Analysen tar utgangspunkt i Judith Butlers teori om kjønnsperformativitet, og viser hvor...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Danish |
| Published: |
Scandinavian University Press
2021-01-01
|
| Series: | Tidsskrift for Kjønnsforskning |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.idunn.no/tfk/2021/02-03/_det_er_lett_aa_se_hvilke_kjoenn_reklamer_er_ment_for_det_ |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850273610515611648 |
|---|---|
| author | Helene Fiane Teigen Kamilla Knutsen Steinnes |
| author_facet | Helene Fiane Teigen Kamilla Knutsen Steinnes |
| author_sort | Helene Fiane Teigen |
| collection | DOAJ |
| description | Denne artikkelen undersøker hvordan ungdom fortolker kjønn i markedsføring på sosiale medier. Artikkelen bygger på fokusgruppeintervjuer med 54 ungdommer og unge voksne mellom 15-22 år om deres digitale hverdag. Analysen tar utgangspunkt i Judith Butlers teori om kjønnsperformativitet, og viser hvordan ungdommene fortolker representasjoner av kjønn i markedsføring på sosiale medier som et uttrykk for snevre idealer med lite variasjon i kjønnsuttrykkene, samt hvordan de er kritiske til disse representasjonene. Det kritiske blikket indikerer at ungdommene ser markedsføringens representasjoner av kjønnsuttrykk som performative, heller enn noe naturgitt. Ungdommenes holdninger til fortolkningene, samt deres oppfatning om at de påvirkes av dem, viser videre en forhandling hvor de både formes av den kjønns- og seksualitetsorden som Butler begrepsliggjør som den heteroseksuelle matrise, og kan kritisere dens produksjon av kjønnsnormer med et distansert blikk. Vi foreslår at sosiale medier som kontekst for markedsføring, reklame som sjanger, fortolkningssituasjonen ungdommene befinner seg i under studien, deres fortolkningspotensiale og vanlige mediebrukssituasjon bidrar til disse forhandlingene rundt kjønn. |
| format | Article |
| id | doaj-art-45e8bae437564d58a78fdb56b1e67049 |
| institution | OA Journals |
| issn | 0809-6341 1891-1781 |
| language | Danish |
| publishDate | 2021-01-01 |
| publisher | Scandinavian University Press |
| record_format | Article |
| series | Tidsskrift for Kjønnsforskning |
| spelling | doaj-art-45e8bae437564d58a78fdb56b1e670492025-08-20T01:51:27ZdanScandinavian University PressTidsskrift for Kjønnsforskning0809-63411891-17812021-01-014510511910.18261/issn.1891-1781-2021-02-03-0418948693«– Det er lett å se hvilke kjønn reklamer er ment for. Det er ikke noe mellomting»: En studie av ungdoms fortolkning av kjønn i reklame på sosiale medierHelene Fiane TeigenKamilla Knutsen SteinnesDenne artikkelen undersøker hvordan ungdom fortolker kjønn i markedsføring på sosiale medier. Artikkelen bygger på fokusgruppeintervjuer med 54 ungdommer og unge voksne mellom 15-22 år om deres digitale hverdag. Analysen tar utgangspunkt i Judith Butlers teori om kjønnsperformativitet, og viser hvordan ungdommene fortolker representasjoner av kjønn i markedsføring på sosiale medier som et uttrykk for snevre idealer med lite variasjon i kjønnsuttrykkene, samt hvordan de er kritiske til disse representasjonene. Det kritiske blikket indikerer at ungdommene ser markedsføringens representasjoner av kjønnsuttrykk som performative, heller enn noe naturgitt. Ungdommenes holdninger til fortolkningene, samt deres oppfatning om at de påvirkes av dem, viser videre en forhandling hvor de både formes av den kjønns- og seksualitetsorden som Butler begrepsliggjør som den heteroseksuelle matrise, og kan kritisere dens produksjon av kjønnsnormer med et distansert blikk. Vi foreslår at sosiale medier som kontekst for markedsføring, reklame som sjanger, fortolkningssituasjonen ungdommene befinner seg i under studien, deres fortolkningspotensiale og vanlige mediebrukssituasjon bidrar til disse forhandlingene rundt kjønn.https://www.idunn.no/tfk/2021/02-03/_det_er_lett_aa_se_hvilke_kjoenn_reklamer_er_ment_for_det_Kjønnperformativitetungdomidentitetsosiale medierdigital markedsføring |
| spellingShingle | Helene Fiane Teigen Kamilla Knutsen Steinnes «– Det er lett å se hvilke kjønn reklamer er ment for. Det er ikke noe mellomting»: En studie av ungdoms fortolkning av kjønn i reklame på sosiale medier Tidsskrift for Kjønnsforskning Kjønn performativitet ungdom identitet sosiale medier digital markedsføring |
| title | «– Det er lett å se hvilke kjønn reklamer er ment for. Det er ikke noe mellomting»: En studie av ungdoms fortolkning av kjønn i reklame på sosiale medier |
| title_full | «– Det er lett å se hvilke kjønn reklamer er ment for. Det er ikke noe mellomting»: En studie av ungdoms fortolkning av kjønn i reklame på sosiale medier |
| title_fullStr | «– Det er lett å se hvilke kjønn reklamer er ment for. Det er ikke noe mellomting»: En studie av ungdoms fortolkning av kjønn i reklame på sosiale medier |
| title_full_unstemmed | «– Det er lett å se hvilke kjønn reklamer er ment for. Det er ikke noe mellomting»: En studie av ungdoms fortolkning av kjønn i reklame på sosiale medier |
| title_short | «– Det er lett å se hvilke kjønn reklamer er ment for. Det er ikke noe mellomting»: En studie av ungdoms fortolkning av kjønn i reklame på sosiale medier |
| title_sort | det er lett a se hvilke kjonn reklamer er ment for det er ikke noe mellomting en studie av ungdoms fortolkning av kjonn i reklame pa sosiale medier |
| topic | Kjønn performativitet ungdom identitet sosiale medier digital markedsføring |
| url | https://www.idunn.no/tfk/2021/02-03/_det_er_lett_aa_se_hvilke_kjoenn_reklamer_er_ment_for_det_ |
| work_keys_str_mv | AT helenefianeteigen deterlettasehvilkekjønnreklamerermentfordeterikkenoemellomtingenstudieavungdomsfortolkningavkjønnireklamepasosialemedier AT kamillaknutsensteinnes deterlettasehvilkekjønnreklamerermentfordeterikkenoemellomtingenstudieavungdomsfortolkningavkjønnireklamepasosialemedier |