ВПЛИВ ЕКОЛОГІЧНОГО ІМІДЖУ НА МАРКЕТИНГОВУ ЕФЕКТИВНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ
У статті досліджено вплив екологічного іміджу на маркетингову ефективність підприємств індустрії гостинності в умовах посилення глобальних екологічних викликів і зміни споживчих пріоритетів. Обґрунтовано теоретико-методичні засади формування екологічного іміджу як чинника підвищення конкурентоспром...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-05-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6196 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850067860852834304 |
|---|---|
| author | Ганна Чміль Ганна Цяцька |
| author_facet | Ганна Чміль Ганна Цяцька |
| author_sort | Ганна Чміль |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті досліджено вплив екологічного іміджу на маркетингову ефективність підприємств індустрії гостинності в умовах посилення глобальних екологічних викликів і зміни споживчих пріоритетів. Обґрунтовано теоретико-методичні засади формування екологічного іміджу як чинника підвищення конкурентоспроможності, зміцнення довіри цільової аудиторії та забезпечення довгострокової ринкової стабільності. Проаналізовано особливості інтеграції принципів сталого розвитку в маркетингову діяльність підприємств гостинності, зокрема у брендингу, комунікаційних стратегіях та позиціювання на ринку. Запропоновано практичні напрями вдосконалення маркетингових стратегій з урахуванням екологічної складової, що дозволяє оптимізувати витрати, підвищити ефективність просування та зміцнити позитивний еко імідж підприємства.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-4044b64545c64b9abbefbdd50c0cab70 |
| institution | DOAJ |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-05-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-4044b64545c64b9abbefbdd50c0cab702025-08-20T02:48:12ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-05-017510.32782/2524-0072/2025-75-78ВПЛИВ ЕКОЛОГІЧНОГО ІМІДЖУ НА МАРКЕТИНГОВУ ЕФЕКТИВНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІГанна Чміль0Ганна Цяцька1Державний біотехнологічний університетДержавний біотехнологічний університет У статті досліджено вплив екологічного іміджу на маркетингову ефективність підприємств індустрії гостинності в умовах посилення глобальних екологічних викликів і зміни споживчих пріоритетів. Обґрунтовано теоретико-методичні засади формування екологічного іміджу як чинника підвищення конкурентоспроможності, зміцнення довіри цільової аудиторії та забезпечення довгострокової ринкової стабільності. Проаналізовано особливості інтеграції принципів сталого розвитку в маркетингову діяльність підприємств гостинності, зокрема у брендингу, комунікаційних стратегіях та позиціювання на ринку. Запропоновано практичні напрями вдосконалення маркетингових стратегій з урахуванням екологічної складової, що дозволяє оптимізувати витрати, підвищити ефективність просування та зміцнити позитивний еко імідж підприємства. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6196маркетингова діяльністьіндустрія гостинностіекологічний іміджеко брендефективністьсталий розвиток |
| spellingShingle | Ганна Чміль Ганна Цяцька ВПЛИВ ЕКОЛОГІЧНОГО ІМІДЖУ НА МАРКЕТИНГОВУ ЕФЕКТИВНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ Економіка та суспільство маркетингова діяльність індустрія гостинності екологічний імідж еко бренд ефективність сталий розвиток |
| title | ВПЛИВ ЕКОЛОГІЧНОГО ІМІДЖУ НА МАРКЕТИНГОВУ ЕФЕКТИВНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ |
| title_full | ВПЛИВ ЕКОЛОГІЧНОГО ІМІДЖУ НА МАРКЕТИНГОВУ ЕФЕКТИВНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ |
| title_fullStr | ВПЛИВ ЕКОЛОГІЧНОГО ІМІДЖУ НА МАРКЕТИНГОВУ ЕФЕКТИВНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ |
| title_full_unstemmed | ВПЛИВ ЕКОЛОГІЧНОГО ІМІДЖУ НА МАРКЕТИНГОВУ ЕФЕКТИВНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ |
| title_short | ВПЛИВ ЕКОЛОГІЧНОГО ІМІДЖУ НА МАРКЕТИНГОВУ ЕФЕКТИВНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ |
| title_sort | вплив екологічного іміджу на маркетингову ефективність підприємств індустрії гостинності |
| topic | маркетингова діяльність індустрія гостинності екологічний імідж еко бренд ефективність сталий розвиток |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6196 |
| work_keys_str_mv | AT gannačmílʹ vplivekologíčnogoímídžunamarketingovuefektivnístʹpídpriêmstvíndustríígostinností AT gannacâcʹka vplivekologíčnogoímídžunamarketingovuefektivnístʹpídpriêmstvíndustríígostinností |