Caracterización de los individuos propensos al cambio de canal de televisión
El zapping es uno de los principales problemas que afrontan los anunciantes y las cadenas de televisión hoy dÃa. Estos agentes tratan de mitigar el comportamiento de cambio de canal a través de nuevas estrategias publicitarias y de programación horaria. Sin embargo, la primera etapa para encauza...
Saved in:
| Format: | Article |
|---|---|
| Language: | English |
| Published: |
Universidade de Santiago de Compostela
2014-09-01
|
| Series: | Revista Galega de Economía |
| Online Access: | https://ojs3usc.devxercode.es/index.php/ubr/article/view/656 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | El zapping es uno de los principales problemas que afrontan los anunciantes y las cadenas de televisión hoy dÃa. Estos agentes tratan de mitigar el comportamiento de cambio de canal a través de nuevas estrategias publicitarias y de programación horaria. Sin embargo, la primera etapa para encauzar el problema consiste en conocer a fondo este comportamiento a partir del estudio del telespectador. Este trabajo tiene como objetivo caracterizar a los individuos más propensos al cambio de canal mediante el análisis de un panel de audimetrÃa. Para ello, se aplican técnicas de segmentación jerárquicas y no jerárquicas, con objeto de caracterizar a los individuos sobre la base de variables sociodemográficas y variables relacionadas con el comportamiento de visionado. Del estudio se desprenden interesantes contribuciones tanto a nivel de investigación sobre zapping como a nivel de planificación televisiva. |
|---|---|
| ISSN: | 1132-2799 2255-5951 |