Pengaruh Social Media Marketing terhadap Intensi Membeli Produk Perawatan Kulit pada Pria
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media marketing terhadap intensi membeli produk perawatan kulit pada pria serta menguji credibility endorser sebagai variabel moderator. Jumlah partisipan penelitian pada penelitian ini sebanyak 131 pria dengan usia minimal 18 tahun. Data pada...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Indonesian |
| Published: |
Universitas Airlangga
2021-08-01
|
| Series: | Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://e-journal.unair.ac.id/BRPKM/article/view/28539 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850118905125666816 |
|---|---|
| author | Rafael Hans Christian Dewi Syarifah |
| author_facet | Rafael Hans Christian Dewi Syarifah |
| author_sort | Rafael Hans Christian |
| collection | DOAJ |
| description | Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media marketing terhadap intensi membeli produk perawatan kulit pada pria serta menguji credibility endorser sebagai variabel moderator. Jumlah partisipan penelitian pada penelitian ini sebanyak 131 pria dengan usia minimal 18 tahun. Data pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis pada penelitian ini adalah analisis korelasi Pearson, analisis linear regression, dan analisis moderasi dengan menggunakan aplikasi Jamovi 1.6.23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing secara umum berpengaruh signifikan terhadap intensi membeli produk perawatan kulit pada pria. Kemudian, hasil analisis moderasi menunjukkan bahwa credibility endorser tidak dapat memoderasi pengaruh customization, interaction dan word of mouth namun credibility endorser dapat memperkuat pengaruh pada dimensi entertainment dan trendiness terhadap intensi membeli. |
| format | Article |
| id | doaj-art-3c65bd2e5b30473cb00de8536aa35c56 |
| institution | OA Journals |
| issn | 2776-1851 |
| language | Indonesian |
| publishDate | 2021-08-01 |
| publisher | Universitas Airlangga |
| record_format | Article |
| series | Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental |
| spelling | doaj-art-3c65bd2e5b30473cb00de8536aa35c562025-08-20T02:35:46ZindUniversitas AirlanggaBuletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental2776-18512021-08-01121075108410.20473/brpkm.v1i2.2853923352Pengaruh Social Media Marketing terhadap Intensi Membeli Produk Perawatan Kulit pada PriaRafael Hans Christian0Dewi Syarifah1Fakultas Psikologi Universitas AirlanggaFakultas Psikologi Universitas AirlanggaPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media marketing terhadap intensi membeli produk perawatan kulit pada pria serta menguji credibility endorser sebagai variabel moderator. Jumlah partisipan penelitian pada penelitian ini sebanyak 131 pria dengan usia minimal 18 tahun. Data pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis pada penelitian ini adalah analisis korelasi Pearson, analisis linear regression, dan analisis moderasi dengan menggunakan aplikasi Jamovi 1.6.23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing secara umum berpengaruh signifikan terhadap intensi membeli produk perawatan kulit pada pria. Kemudian, hasil analisis moderasi menunjukkan bahwa credibility endorser tidak dapat memoderasi pengaruh customization, interaction dan word of mouth namun credibility endorser dapat memperkuat pengaruh pada dimensi entertainment dan trendiness terhadap intensi membeli.https://e-journal.unair.ac.id/BRPKM/article/view/28539credibility endorserintensi membeliproduk perawatan kulitsocial media marketing |
| spellingShingle | Rafael Hans Christian Dewi Syarifah Pengaruh Social Media Marketing terhadap Intensi Membeli Produk Perawatan Kulit pada Pria Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan Mental credibility endorser intensi membeli produk perawatan kulit social media marketing |
| title | Pengaruh Social Media Marketing terhadap Intensi Membeli Produk Perawatan Kulit pada Pria |
| title_full | Pengaruh Social Media Marketing terhadap Intensi Membeli Produk Perawatan Kulit pada Pria |
| title_fullStr | Pengaruh Social Media Marketing terhadap Intensi Membeli Produk Perawatan Kulit pada Pria |
| title_full_unstemmed | Pengaruh Social Media Marketing terhadap Intensi Membeli Produk Perawatan Kulit pada Pria |
| title_short | Pengaruh Social Media Marketing terhadap Intensi Membeli Produk Perawatan Kulit pada Pria |
| title_sort | pengaruh social media marketing terhadap intensi membeli produk perawatan kulit pada pria |
| topic | credibility endorser intensi membeli produk perawatan kulit social media marketing |
| url | https://e-journal.unair.ac.id/BRPKM/article/view/28539 |
| work_keys_str_mv | AT rafaelhanschristian pengaruhsocialmediamarketingterhadapintensimembeliprodukperawatankulitpadapria AT dewisyarifah pengaruhsocialmediamarketingterhadapintensimembeliprodukperawatankulitpadapria |