Caracterizando a los consumidores en los mercados de consumo de alta frecuencia
Los mercados de consumo de alta frecuencia presentan rasgos particulares en cuanto a la diversidad de estrategias de precio, constantes promociones en precio, publicidad masiva o estrategias de marca que hacen que la identificación de segmentos sea especialmente interesante para la empresa. En el p...
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| Published: |
Universidade de Santiago de Compostela
2014-09-01
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| Series: | Revista Galega de Economía |
| Online Access: | https://ojs3usc.devxercode.es/index.php/ubr/article/view/590 |
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| description | Los mercados de consumo de alta frecuencia presentan rasgos particulares en cuanto a la diversidad de estrategias de precio, constantes promociones en precio, publicidad masiva o estrategias de marca que hacen que la identificación de segmentos sea especialmente interesante para la empresa. En el presente trabajo se lleva a cabo un análisis de segmentación sobre datos de panel que pretende identificar cuántos segmentos existen y describir cuál es su comportamiento en relación a variables como el precio o las promociones de ventas. |
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| institution | OA Journals |
| issn | 1132-2799 2255-5951 |
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| publishDate | 2014-09-01 |
| publisher | Universidade de Santiago de Compostela |
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| spelling | doaj-art-35fae6d5faae4433b0f2f44014c4856a2025-08-20T02:10:46ZengUniversidade de Santiago de CompostelaRevista Galega de Economía1132-27992255-59512014-09-01113Caracterizando a los consumidores en los mercados de consumo de alta frecuenciaLos mercados de consumo de alta frecuencia presentan rasgos particulares en cuanto a la diversidad de estrategias de precio, constantes promociones en precio, publicidad masiva o estrategias de marca que hacen que la identificación de segmentos sea especialmente interesante para la empresa. En el presente trabajo se lleva a cabo un análisis de segmentación sobre datos de panel que pretende identificar cuántos segmentos existen y describir cuál es su comportamiento en relación a variables como el precio o las promociones de ventas.https://ojs3usc.devxercode.es/index.php/ubr/article/view/590 |
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