Sürdürülebilir Giyim Markalarında Algılanan Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Yenilikçilik Bağlamında Marka İmajının Davranışsal Niyet Üzerine Etkisi
Günümüzde yaşanan yoğun rekabet ortamında sürdürülebilirlik çalışmaları, markaların rakiplerinden farklılaşabilmesini sağlamada büyük önem kazanmıştır. Sürdürülebilirlik faaliyetlerinin başarısının, kurumsal sosyal sorumluluk ve yenilikçilik uygulamalarının kullanılmasıyla doğrudan ilgili olduğu gör...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2023-04-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2855749 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562688610631680 |
|---|---|
| author | Vural Çağlıyan Ayşenur Banu Altun |
| author_facet | Vural Çağlıyan Ayşenur Banu Altun |
| author_sort | Vural Çağlıyan |
| collection | DOAJ |
| description | Günümüzde yaşanan yoğun rekabet ortamında sürdürülebilirlik çalışmaları, markaların rakiplerinden farklılaşabilmesini sağlamada büyük önem kazanmıştır. Sürdürülebilirlik faaliyetlerinin başarısının, kurumsal sosyal sorumluluk ve yenilikçilik uygulamalarının kullanılmasıyla doğrudan ilgili olduğu görülmektedir. Tekstil ve hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren markaların da son zamanlarda sürdürülebilirlik, yenilikçilik ve kurumsal sosyal sorumluluk gibi faaliyetlere daha fazla önem verdiği görülmektedir. Markaların yapmış oldukları bu faaliyetlere yönelik tüketicilerin algı ve yaklaşımlarını tespit etmek bu çalışmanın temel motivasyonunu oluşturmaktadır. Bu çalışmada, markaların sürdürülebilirlik çerçevesinde yaptığı faaliyetlerin, işletmelere sağladığı faydalar irdelenmiş olup tüketici perspektifinden algılanan kurumsal sosyal sorumluluğun ve algılanan yenilikçiliğin marka imajına, marka imajının da davranışsal niyet üzerindeki etkilerinin ne yönde olduğu araştırılmıştır. Bu bağlamda Ankara’da bulunan bir üniversitede öğrenim gören öğrencilere anket uygulanarak saha araştırması yapılmıştır. Araştırma modelinde yer alan değişkenler için korelasyon ve regresyon analizlerinden yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda tüketicilerin sürdürülebilir giyim markalarından algıladığı kurumsal sosyal sorumluluğun ve yenilikçiliğin marka imajına, marka imajın ise davranışsal niyet üzerine pozitif etkisi olduğu tespit edilmiştir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-359eccfd7ecf46e8b846bc2e34831490 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2667-4750 |
| language | English |
| publishDate | 2023-04-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| spelling | doaj-art-359eccfd7ecf46e8b846bc2e348314902025-01-03T00:44:50ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi2667-47502023-04-015021923610.52642/susbed.1225016154Sürdürülebilir Giyim Markalarında Algılanan Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Yenilikçilik Bağlamında Marka İmajının Davranışsal Niyet Üzerine EtkisiVural Çağlıyan0Ayşenur Banu Altun1SELÇUK ÜNİVERSİTESİTürkiye Makina FederasyonuGünümüzde yaşanan yoğun rekabet ortamında sürdürülebilirlik çalışmaları, markaların rakiplerinden farklılaşabilmesini sağlamada büyük önem kazanmıştır. Sürdürülebilirlik faaliyetlerinin başarısının, kurumsal sosyal sorumluluk ve yenilikçilik uygulamalarının kullanılmasıyla doğrudan ilgili olduğu görülmektedir. Tekstil ve hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren markaların da son zamanlarda sürdürülebilirlik, yenilikçilik ve kurumsal sosyal sorumluluk gibi faaliyetlere daha fazla önem verdiği görülmektedir. Markaların yapmış oldukları bu faaliyetlere yönelik tüketicilerin algı ve yaklaşımlarını tespit etmek bu çalışmanın temel motivasyonunu oluşturmaktadır. Bu çalışmada, markaların sürdürülebilirlik çerçevesinde yaptığı faaliyetlerin, işletmelere sağladığı faydalar irdelenmiş olup tüketici perspektifinden algılanan kurumsal sosyal sorumluluğun ve algılanan yenilikçiliğin marka imajına, marka imajının da davranışsal niyet üzerindeki etkilerinin ne yönde olduğu araştırılmıştır. Bu bağlamda Ankara’da bulunan bir üniversitede öğrenim gören öğrencilere anket uygulanarak saha araştırması yapılmıştır. Araştırma modelinde yer alan değişkenler için korelasyon ve regresyon analizlerinden yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda tüketicilerin sürdürülebilir giyim markalarından algıladığı kurumsal sosyal sorumluluğun ve yenilikçiliğin marka imajına, marka imajın ise davranışsal niyet üzerine pozitif etkisi olduğu tespit edilmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2855749marka i̇majıkurumsal sosyal sorumlulukyenilikçilikdavranışsal niyetbrand imagecorporate social responsibilityinnovationbehaviour intentionmarka i̇majıkurumsal sosyal sorumlulukyenilikçilikdavranışsal niyetbrand imagecorporate social responsibilityinnovationbehaviour intentionbrand imagecorporate social responsibilityinnovationbehaviour intentionmarka i̇majıkurumsal sosyal sorumlulukyenilikçilikdavranışsal niyet |
| spellingShingle | Vural Çağlıyan Ayşenur Banu Altun Sürdürülebilir Giyim Markalarında Algılanan Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Yenilikçilik Bağlamında Marka İmajının Davranışsal Niyet Üzerine Etkisi Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi marka i̇majı kurumsal sosyal sorumluluk yenilikçilik davranışsal niyet brand image corporate social responsibility innovation behaviour intention marka i̇majı kurumsal sosyal sorumluluk yenilikçilik davranışsal niyet brand image corporate social responsibility innovation behaviour intention brand image corporate social responsibility innovation behaviour intention marka i̇majı kurumsal sosyal sorumluluk yenilikçilik davranışsal niyet |
| title | Sürdürülebilir Giyim Markalarında Algılanan Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Yenilikçilik Bağlamında Marka İmajının Davranışsal Niyet Üzerine Etkisi |
| title_full | Sürdürülebilir Giyim Markalarında Algılanan Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Yenilikçilik Bağlamında Marka İmajının Davranışsal Niyet Üzerine Etkisi |
| title_fullStr | Sürdürülebilir Giyim Markalarında Algılanan Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Yenilikçilik Bağlamında Marka İmajının Davranışsal Niyet Üzerine Etkisi |
| title_full_unstemmed | Sürdürülebilir Giyim Markalarında Algılanan Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Yenilikçilik Bağlamında Marka İmajının Davranışsal Niyet Üzerine Etkisi |
| title_short | Sürdürülebilir Giyim Markalarında Algılanan Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Yenilikçilik Bağlamında Marka İmajının Davranışsal Niyet Üzerine Etkisi |
| title_sort | surdurulebilir giyim markalarinda algilanan kurumsal sosyal sorumluluk ve yenilikcilik baglaminda marka imajinin davranissal niyet uzerine etkisi |
| topic | marka i̇majı kurumsal sosyal sorumluluk yenilikçilik davranışsal niyet brand image corporate social responsibility innovation behaviour intention marka i̇majı kurumsal sosyal sorumluluk yenilikçilik davranışsal niyet brand image corporate social responsibility innovation behaviour intention brand image corporate social responsibility innovation behaviour intention marka i̇majı kurumsal sosyal sorumluluk yenilikçilik davranışsal niyet |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2855749 |
| work_keys_str_mv | AT vuralcaglıyan surdurulebilirgiyimmarkalarındaalgılanankurumsalsosyalsorumlulukveyenilikcilikbaglamındamarkaimajınındavranıssalniyetuzerineetkisi AT aysenurbanualtun surdurulebilirgiyimmarkalarındaalgılanankurumsalsosyalsorumlulukveyenilikcilikbaglamındamarkaimajınındavranıssalniyetuzerineetkisi |