Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych

Wachlarz dostępnych mediów w ostatnich czasach przeżywa transformację. W obliczu kryzysu zaufania do mediów tradycyjnych, można zaobserwować rosnące zainteresowanie platformami społecznościowymi. Social media traktowane są przez konsumentów za źródło informacji bardziej wiarygodne, niż tradycyjne in...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Katarzyna Liczmańska
Format: Article
Language:English
Published: Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press 2013-06-01
Series:Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
Online Access:https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1417
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
_version_ 1832557499938504704
author Katarzyna Liczmańska
author_facet Katarzyna Liczmańska
author_sort Katarzyna Liczmańska
collection DOAJ
description Wachlarz dostępnych mediów w ostatnich czasach przeżywa transformację. W obliczu kryzysu zaufania do mediów tradycyjnych, można zaobserwować rosnące zainteresowanie platformami społecznościowymi. Social media traktowane są przez konsumentów za źródło informacji bardziej wiarygodne, niż tradycyjne instrumenty komunikacji marketingowej. Rosnące zainteresowanie klientów sprawia, że funkcjonowanie w mediach społecznościowych wywiera istotny wpływ na kształtowanie marki. Ograniczenia prawne reklamy produktów alkoholowych powodują poważne utrudnienia w dotarciu do odbiorców komunikacji marketingowej. Media społecznościowe ze swoją stale wzrastającą siłą oddziaływania stają się doskonałą przestrzenią komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych. Celem artykułu jest przedstawienie zakresu wykorzystania portali społecznościowych przez przedsiębiorstwa z branży alkoholi wysokoprocentowych. Autorka zaprezentowała analizę działań komunikacyjnych prowadzonych przez menedżerów zarządzających markami znanych polskich wódek na podstawie obserwacji dwóch popularnych w Polsce portali: Facebook i YouTube.
format Article
id doaj-art-2c3718ad787c4d39a5a770c512d424ee
institution Kabale University
issn 2081-3430
2544-0640
language English
publishDate 2013-06-01
publisher Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
record_format Article
series Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
spelling doaj-art-2c3718ad787c4d39a5a770c512d424ee2025-02-03T04:26:29ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-06-019(58)Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowychKatarzyna Liczmańska0Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, Katedra Zarządzania PrzedsiębiorstwemWachlarz dostępnych mediów w ostatnich czasach przeżywa transformację. W obliczu kryzysu zaufania do mediów tradycyjnych, można zaobserwować rosnące zainteresowanie platformami społecznościowymi. Social media traktowane są przez konsumentów za źródło informacji bardziej wiarygodne, niż tradycyjne instrumenty komunikacji marketingowej. Rosnące zainteresowanie klientów sprawia, że funkcjonowanie w mediach społecznościowych wywiera istotny wpływ na kształtowanie marki. Ograniczenia prawne reklamy produktów alkoholowych powodują poważne utrudnienia w dotarciu do odbiorców komunikacji marketingowej. Media społecznościowe ze swoją stale wzrastającą siłą oddziaływania stają się doskonałą przestrzenią komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych. Celem artykułu jest przedstawienie zakresu wykorzystania portali społecznościowych przez przedsiębiorstwa z branży alkoholi wysokoprocentowych. Autorka zaprezentowała analizę działań komunikacyjnych prowadzonych przez menedżerów zarządzających markami znanych polskich wódek na podstawie obserwacji dwóch popularnych w Polsce portali: Facebook i YouTube.https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1417
spellingShingle Katarzyna Liczmańska
Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych
Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
title Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych
title_full Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych
title_fullStr Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych
title_full_unstemmed Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych
title_short Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych
title_sort social media jako przestrzen komunikacji z klientem w branzy alkoholi wysokoprocentowych
url https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1417
work_keys_str_mv AT katarzynaliczmanska socialmediajakoprzestrzenkomunikacjizklientemwbranzyalkoholiwysokoprocentowych