Análisis de la eficacia publicitaria y usabilidad en herramientas Travel 2.0. Un estudio experimental a través de la técnica de eye-tracking
La finalidad del presente estudio es analizar el tipo de navegación que se realiza en las herramientas Travel 2.0 (blog de viajes, perfil en red social y en comunidad virtual de viajeros) así como la eficacia publicitaria de un banner ubicado en ellas. Para la consecución de estos objetivos se cr...
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
University of Algarve, ESGHT/CINTURS
2016-04-01
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| Series: | Tourism & Management Studies |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://tmstudies.net/index.php/ectms/article/view/848/pdf_23 |
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| Summary: | La finalidad del presente estudio es analizar el tipo de navegación que se
realiza en las herramientas Travel 2.0 (blog de viajes, perfil en red social y en
comunidad virtual de viajeros) así como la eficacia publicitaria de un banner
ubicado en ellas. Para la consecución de estos objetivos se creó un diseño
experimental con diferentes métricas oculares y un cuestionario autoadministrado que cada sujeto debía cumplimentar al término de cada
prueba. Los resultados del estudio revelan lo siguiente: i) el patrón de
visualización de los usuarios depende de la herramienta Travel 2.0 utilizada,
ii) la no existencia de ceguera al banner comprobándose además que la edad
y la experiencia afectan a la atención visual, y se demostró una mayor eficacia
en el caso de Facebook y, por último, ii) las medidas de atención mediante
eye-tracking y de recuerdo auto-informado difieren ligeramente entre sí |
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| ISSN: | 2182-8466 |