Impacto não Linear do Marketing Mix no Desempenho em Vendas de Marcas

Impacto não Linear do Marketing Mix no Desempenho em Vendas de Marcas

O padrão de impacto que as atividades de marketingexercem nas vendas não tem sido evidenciado na literatura. Muitas pesquisas adotam perspectivas lineares restritas, desconsiderando as evidências empíricas. Este trabalho investigou o impacto não linear d...

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Main Authors: Rafael Barreiros Porto, Nolah Schutte da Rocha Lima
Format: Article
Language:English
Published: FUCAPE Business School 2015-01-01
Series:BBR: Brazilian Business Review
Subjects:
composto de marketing
vendas
dados em painel
desempenho de marca
volume comprado
Online Access:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=123042553004
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