Memória de trabalho: uma nova fronteira para o marketing
A memória de trabalho recebeu exaustiva atenção da psicologia em diversos estudos experimentais que explicam o funcionamento da atenção e o processamento das informações visuais e fonológicas. Contudo, poucos deles direcionados ao comportamento do consumidor. O processo de decisão de compra acontece...
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| Published: |
Universidade Federal de Pernambuco
2020-05-01
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| author | Airton Rodrigues Mikael Cavallet Cesar Alexis Galera |
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| description | A memória de trabalho recebeu exaustiva atenção da psicologia em diversos estudos experimentais que explicam o funcionamento da atenção e o processamento das informações visuais e fonológicas. Contudo, poucos deles direcionados ao comportamento do consumidor. O processo de decisão de compra acontece neste sistema cognitivo limitado na quantidade das informações que podem ser armazenadas e no tempo a serem retidas. Demonstramos o estado da arte de como este construto cognitivo é abordado nos estudos sobre o comportamento do consumidor, envolvendo elementos de comunicação, precificação, varejo e decisão de compra. O artigo mostra a carência de produções em revistas indexadas no Brasil sobre este tema e apresenta oportunidades para os pesquisadores aprofundarem este conhecimento sob o olhar do comportamento do consumidor.
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| format | Article |
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| institution | OA Journals |
| issn | 2526-7884 |
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| publishDate | 2020-05-01 |
| publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
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| series | Consumer Behavior Review |
| spelling | doaj-art-20d795f7f4de4c7bb914c20c6d321dd42025-08-20T01:47:19ZengUniversidade Federal de PernambucoConsumer Behavior Review2526-78842020-05-014210.51359/2526-7884.2020.244207Memória de trabalho: uma nova fronteira para o marketingAirton Rodrigues0https://orcid.org/0000-0002-5055-6352Mikael Cavallet1https://orcid.org/0000-0002-2626-0121Cesar Alexis Galera2https://orcid.org/0000-0002-3021-7126Faculdade de Tecnologia de São Paulo (FATEC)União das Instituições de Serviço, Ensino e Pesquisa (UNISEPE)Universidade de São Paulo (USP)A memória de trabalho recebeu exaustiva atenção da psicologia em diversos estudos experimentais que explicam o funcionamento da atenção e o processamento das informações visuais e fonológicas. Contudo, poucos deles direcionados ao comportamento do consumidor. O processo de decisão de compra acontece neste sistema cognitivo limitado na quantidade das informações que podem ser armazenadas e no tempo a serem retidas. Demonstramos o estado da arte de como este construto cognitivo é abordado nos estudos sobre o comportamento do consumidor, envolvendo elementos de comunicação, precificação, varejo e decisão de compra. O artigo mostra a carência de produções em revistas indexadas no Brasil sobre este tema e apresenta oportunidades para os pesquisadores aprofundarem este conhecimento sob o olhar do comportamento do consumidor. https://periodicos.ufpe.br/revistas/index.php/cbr/article/view/244207memória de trabalhoComportamento do consumidormemória de curto prazoneuromarketing. |
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