PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNSIKA)

PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNSIKA)

Show other versions (1)

Tujuan Penelitian, untuk memperoleh bukti-bukti empirik dan menemukan kejelasan fenomena serta kesimpulan tentang Citra Merek dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Berbasis Android pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Singaperbangsa Karawang. Penelitian d...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Authors: Dini Yani, Puji Isyanto, Uus MD Fadli
Format: Article
Language:Indonesian
Published: Universitas Buana Perjuangan Karawang 2019-10-01
Series:Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif
Online Access:https://journal.ubpkarawang.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/822
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
_version_ 1849433598557421568
author Dini Yani
Puji Isyanto
Uus MD Fadli
author_facet Dini Yani
Puji Isyanto
Uus MD Fadli
author_sort Dini Yani
collection DOAJ
description Tujuan Penelitian, untuk memperoleh bukti-bukti empirik dan menemukan kejelasan fenomena serta kesimpulan tentang Citra Merek dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Berbasis Android pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Singaperbangsa Karawang. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan verifikatif, yaitu : mengumpulkan, menyajikan, menganalisis, dan melakukan pengujian hipotesis serta membuat kesimpulan dan saran. Sampel dikumpulkan dengan menggunakan metode Stratified Random Sampling dengan jumlah sampel 182 responden dari populasi 380 orang. Teknik analisis data menggunakan teknik Analisis Rentang Skala dan Analisis Jalur dengan bantuan Methode Successive Interval (MSI), program computer Microsoft Excel 2010 dan SPSS versi 16. Dari hasil analisis data penelitian, diperoleh kesimpulan sebagai berikut:             Handphone berbasis android memiliki citra merek yang baik, Mahasiswa setuju berperilaku untuk membeli dan menggunakanya. Terdapat korelasi yang positif antara citra merek dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian, serta terdapat pengaruh parsial dan simultan dari citra merek dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian.   Kata Kunci : Citra Merek, perilaku konsumen, keputusan pembelian.
format Article
id doaj-art-1eaf60cb30754c50b9aeb6fc97a94d63
institution Kabale University
issn 2528-0597
2580-5428
language Indonesian
publishDate 2019-10-01
publisher Universitas Buana Perjuangan Karawang
record_format Article
series Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif
spelling doaj-art-1eaf60cb30754c50b9aeb6fc97a94d632025-08-20T03:26:57ZindUniversitas Buana Perjuangan KarawangJurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif2528-05972580-54282019-10-0151PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNSIKA)Dini YaniPuji IsyantoUus MD Fadli Tujuan Penelitian, untuk memperoleh bukti-bukti empirik dan menemukan kejelasan fenomena serta kesimpulan tentang Citra Merek dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Berbasis Android pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Singaperbangsa Karawang. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan verifikatif, yaitu : mengumpulkan, menyajikan, menganalisis, dan melakukan pengujian hipotesis serta membuat kesimpulan dan saran. Sampel dikumpulkan dengan menggunakan metode Stratified Random Sampling dengan jumlah sampel 182 responden dari populasi 380 orang. Teknik analisis data menggunakan teknik Analisis Rentang Skala dan Analisis Jalur dengan bantuan Methode Successive Interval (MSI), program computer Microsoft Excel 2010 dan SPSS versi 16. Dari hasil analisis data penelitian, diperoleh kesimpulan sebagai berikut:             Handphone berbasis android memiliki citra merek yang baik, Mahasiswa setuju berperilaku untuk membeli dan menggunakanya. Terdapat korelasi yang positif antara citra merek dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian, serta terdapat pengaruh parsial dan simultan dari citra merek dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian.   Kata Kunci : Citra Merek, perilaku konsumen, keputusan pembelian. https://journal.ubpkarawang.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/822
spellingShingle Dini Yani
Puji Isyanto
Uus MD Fadli
PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNSIKA)
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif
title PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNSIKA)
title_full PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNSIKA)
title_fullStr PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNSIKA)
title_full_unstemmed PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNSIKA)
title_short PENGARUH CITRA MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BERBASIS ANDROID (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNSIKA)
title_sort pengaruh citra merek dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian handphone berbasis android studi kasus mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis unsika
url https://journal.ubpkarawang.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/822
work_keys_str_mv AT diniyani pengaruhcitramerekdanperilakukonsumenterhadapkeputusanpembelianhandphoneberbasisandroidstudikasusmahasiswafakultasekonomidanbisnisunsika
AT pujiisyanto pengaruhcitramerekdanperilakukonsumenterhadapkeputusanpembelianhandphoneberbasisandroidstudikasusmahasiswafakultasekonomidanbisnisunsika
AT uusmdfadli pengaruhcitramerekdanperilakukonsumenterhadapkeputusanpembelianhandphoneberbasisandroidstudikasusmahasiswafakultasekonomidanbisnisunsika

Similar Items