Kurumsal Reklamlarda Kurumsal İtibar Unsurlarının Kullanımı Üzerine Bir İnceleme
Araştırmanın amacı genel olarak rekabet üstünlüğü sağlama, kurum ve marka sadakati oluşturma, imajı güçlendirme ve itibar oluşturma amaçlı kullanılan kurumsal reklamların içeriğinde sistemli olarak kurumsal itibarı meydana getiren altı alt boyutun hangilerinin ne şekilde yer aldığını ortaya koymaktı...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Sakarya University
2022-12-01
|
| Series: | Sakarya İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2735291 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1823859086073004032 |
|---|---|
| author | Sevim Koçer Nalan Aktaş Arslan |
| author_facet | Sevim Koçer Nalan Aktaş Arslan |
| author_sort | Sevim Koçer |
| collection | DOAJ |
| description | Araştırmanın amacı genel olarak rekabet üstünlüğü sağlama, kurum ve marka sadakati oluşturma, imajı güçlendirme ve itibar oluşturma amaçlı kullanılan kurumsal reklamların içeriğinde sistemli olarak kurumsal itibarı meydana getiren altı alt boyutun hangilerinin ne şekilde yer aldığını ortaya koymaktır. Araştırmanın evreni, Türkiye’de Capital Dergisi’nin 2017 ve 2021 yılları arasında gerçekleştirdiği Türkiye’nin En Beğenilen Şirketleri araştırmasında listeye giren 40 şirketin kurumsal reklamlarından oluşmaktadır. Araştırmanın örneklemi, listeye giren kurumlardan Procter and Gamble (P&G) Türkiye’nin ‘Türkiye’de 30. Yıl’ ve Türkiye İş Bankası’nın ‘Türkiye İş Bankası 97 Yaşında’ kurumsal reklamlarıdır. Çalışmada her bir reklamın farklı sahneleri göstergebilimsel analize tabi tutularak, Fombrun ve Foss’un geliştirdiği itibar bileşenlerine nasıl değinildiği incelenmiştir. Araştırma sonucuna göre incelenen reklamlarda da kurumsal itibar bileşenlerine sistemli bir şekilde yer verildiği saptanmıştır. Reklamların her birinde vurgulanan kurumsal itibar bileşenlerinin önem sırası farklılık arz etse de en yoğun kullanılan bileşen duygusal cazibe ve vizyon ve liderlik olmaktadır. En az tercih edilen itibar bileşeni ise finansal performans olmaktadır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-1d9d4e8d25f344d8b51b1928ba7743f9 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2791-6464 |
| language | English |
| publishDate | 2022-12-01 |
| publisher | Sakarya University |
| record_format | Article |
| series | Sakarya İletişim |
| spelling | doaj-art-1d9d4e8d25f344d8b51b1928ba7743f92025-02-11T08:25:26ZengSakarya UniversitySakarya İletişim2791-64642022-12-012213028Kurumsal Reklamlarda Kurumsal İtibar Unsurlarının Kullanımı Üzerine Bir İncelemeSevim Koçer0https://orcid.org/0000-0003-1813-5491Nalan Aktaş Arslan1https://orcid.org/0000-0003-1698-3964KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM BÖLÜMÜKOCAELİ ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM BÖLÜMÜAraştırmanın amacı genel olarak rekabet üstünlüğü sağlama, kurum ve marka sadakati oluşturma, imajı güçlendirme ve itibar oluşturma amaçlı kullanılan kurumsal reklamların içeriğinde sistemli olarak kurumsal itibarı meydana getiren altı alt boyutun hangilerinin ne şekilde yer aldığını ortaya koymaktır. Araştırmanın evreni, Türkiye’de Capital Dergisi’nin 2017 ve 2021 yılları arasında gerçekleştirdiği Türkiye’nin En Beğenilen Şirketleri araştırmasında listeye giren 40 şirketin kurumsal reklamlarından oluşmaktadır. Araştırmanın örneklemi, listeye giren kurumlardan Procter and Gamble (P&G) Türkiye’nin ‘Türkiye’de 30. Yıl’ ve Türkiye İş Bankası’nın ‘Türkiye İş Bankası 97 Yaşında’ kurumsal reklamlarıdır. Çalışmada her bir reklamın farklı sahneleri göstergebilimsel analize tabi tutularak, Fombrun ve Foss’un geliştirdiği itibar bileşenlerine nasıl değinildiği incelenmiştir. Araştırma sonucuna göre incelenen reklamlarda da kurumsal itibar bileşenlerine sistemli bir şekilde yer verildiği saptanmıştır. Reklamların her birinde vurgulanan kurumsal itibar bileşenlerinin önem sırası farklılık arz etse de en yoğun kullanılan bileşen duygusal cazibe ve vizyon ve liderlik olmaktadır. En az tercih edilen itibar bileşeni ise finansal performans olmaktadır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2735291corporate advertisingcorporate reputationsemioticskurumsal reklamcılıkkurumsal i̇tibargöstergebilim |
| spellingShingle | Sevim Koçer Nalan Aktaş Arslan Kurumsal Reklamlarda Kurumsal İtibar Unsurlarının Kullanımı Üzerine Bir İnceleme Sakarya İletişim corporate advertising corporate reputation semiotics kurumsal reklamcılık kurumsal i̇tibar göstergebilim |
| title | Kurumsal Reklamlarda Kurumsal İtibar Unsurlarının Kullanımı Üzerine Bir İnceleme |
| title_full | Kurumsal Reklamlarda Kurumsal İtibar Unsurlarının Kullanımı Üzerine Bir İnceleme |
| title_fullStr | Kurumsal Reklamlarda Kurumsal İtibar Unsurlarının Kullanımı Üzerine Bir İnceleme |
| title_full_unstemmed | Kurumsal Reklamlarda Kurumsal İtibar Unsurlarının Kullanımı Üzerine Bir İnceleme |
| title_short | Kurumsal Reklamlarda Kurumsal İtibar Unsurlarının Kullanımı Üzerine Bir İnceleme |
| title_sort | kurumsal reklamlarda kurumsal itibar unsurlarinin kullanimi uzerine bir inceleme |
| topic | corporate advertising corporate reputation semiotics kurumsal reklamcılık kurumsal i̇tibar göstergebilim |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2735291 |
| work_keys_str_mv | AT sevimkocer kurumsalreklamlardakurumsalitibarunsurlarınınkullanımıuzerinebirinceleme AT nalanaktasarslan kurumsalreklamlardakurumsalitibarunsurlarınınkullanımıuzerinebirinceleme |