La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático
El sector de la publicidad vive una situación de cambio estructural, consecuencia de una mayor cercanía entre tecnología y medios de comunicación. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre los desafíos a los que se enfrentará el profesional de la publicidad en este nuevo ecosistema mediátic...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Pontificia Universidad Católica de Chile
2014-06-01
|
| Series: | Cuadernos.info |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistanortegrande.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22743 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850252533226799104 |
|---|---|
| author | Ramon Martín-Guart José Fernández Cavia |
| author_facet | Ramon Martín-Guart José Fernández Cavia |
| author_sort | Ramon Martín-Guart |
| collection | DOAJ |
| description |
El sector de la publicidad vive una situación de cambio estructural, consecuencia de una mayor cercanía entre tecnología y medios de comunicación. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre los desafíos a los que se enfrentará el profesional de la publicidad en este nuevo ecosistema mediático. Para ello se ha planteado una investigación exploratoria destinada a recabar la opinión de los profesionales mediante una encuesta vía Internet, distribuida en España y Latinoamérica principalmente. Los resultados plasman cómo la división actual de medios tradicionales tiende a una conversión multiplataforma que facilita que el individuo acceda permanentemente a contenidos audiovisuales. En este sentido, surgen nuevos puntos de contacto con el consumidor, derivados de la interacción con los dispositivos móviles y las redes sociales, evolucionando hacia el marketing 4.0, donde prevalece la predicción y la capacidad de anticipar tendencias, ya que cada marca debe conocer lo que el cliente necesita antes de que lo requiera.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-119facf4ac8b470cb6eda7ba68f4a1c4 |
| institution | OA Journals |
| issn | 0719-367X |
| language | English |
| publishDate | 2014-06-01 |
| publisher | Pontificia Universidad Católica de Chile |
| record_format | Article |
| series | Cuadernos.info |
| spelling | doaj-art-119facf4ac8b470cb6eda7ba68f4a1c42025-08-20T01:57:36ZengPontificia Universidad Católica de ChileCuadernos.info0719-367X2014-06-013410.7764/cdi.34.572La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediáticoRamon Martín-Guart0José Fernández Cavia1Universidad Pompeu Fabra (España)Universidad Pompeu Fabra (España) El sector de la publicidad vive una situación de cambio estructural, consecuencia de una mayor cercanía entre tecnología y medios de comunicación. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre los desafíos a los que se enfrentará el profesional de la publicidad en este nuevo ecosistema mediático. Para ello se ha planteado una investigación exploratoria destinada a recabar la opinión de los profesionales mediante una encuesta vía Internet, distribuida en España y Latinoamérica principalmente. Los resultados plasman cómo la división actual de medios tradicionales tiende a una conversión multiplataforma que facilita que el individuo acceda permanentemente a contenidos audiovisuales. En este sentido, surgen nuevos puntos de contacto con el consumidor, derivados de la interacción con los dispositivos móviles y las redes sociales, evolucionando hacia el marketing 4.0, donde prevalece la predicción y la capacidad de anticipar tendencias, ya que cada marca debe conocer lo que el cliente necesita antes de que lo requiera. https://revistanortegrande.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22743agencias de mediosmedios de comunicaciónmedios socialesInternetpublicidad |
| spellingShingle | Ramon Martín-Guart José Fernández Cavia La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático Cuadernos.info agencias de medios medios de comunicación medios sociales Internet publicidad |
| title | La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático |
| title_full | La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático |
| title_fullStr | La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático |
| title_full_unstemmed | La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático |
| title_short | La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático |
| title_sort | la publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediatico |
| topic | agencias de medios medios de comunicación medios sociales Internet publicidad |
| url | https://revistanortegrande.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22743 |
| work_keys_str_mv | AT ramonmartinguart lapublicidadylaagenciademediosfrentealcambioenelecosistemamediatico AT josefernandezcavia lapublicidadylaagenciademediosfrentealcambioenelecosistemamediatico |