ІНСТРУМЕНТАРІЙ PR У МАРКЕТИНГУ СФЕРИ В2С
У статті розглядається інструментарій формування зв’язків з громадськістю у маркетингу сфери В2С (у споживчому маркетингу). Інструменти пропонується розподіляти на дві групи: класичні інструменти та сучасні інструменти. До класичних інструментів віднесено медіа-комунікації, реалізацію корпоративної...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-07-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6348 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | У статті розглядається інструментарій формування зв’язків з громадськістю у маркетингу сфери В2С (у споживчому маркетингу). Інструменти пропонується розподіляти на дві групи: класичні інструменти та сучасні інструменти. До класичних інструментів віднесено медіа-комунікації, реалізацію корпоративної соціальної відповідальності (CSR), івент-маркетинг та партнерство. У якості сучасних інструментів піар розглядаються диджитал піар, партизанський маркетинг і продакт плейсмент. Кожна група нараховує багато прийомів, методів і різновидів інструментів. Загальний інструментарій піар розглядається як система, де набір класичних і сучасних інструментів тісно взаємодіють, створюючи єдину піар-кампанію бренду. Робиться акцент на формуванні зв’язків з громадськістю в сфері В2С, де, на відміну від промислового маркетингу, доцільними є креативи, амбієнтний маркетинг, вірусний ефект, челленджі та інші прийоми, що покликані створити позитивне ставлення кінцевого споживача до бренду, сформувати довгострокову лояльність та створити нативний зв’язок у свідомості споживача між брендом та сукупністю позитивних емоцій. Запропонована система є доцільною практично для будь-якої сфери В2С, включаючи сферу виробництва та продажу харчових продуктів.
|
|---|---|
| ISSN: | 2524-0072 |