Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego

Zmienne warunki otoczenia rynkowego wymuszają konieczność odpowiednich decyzji w zakresie zarządzania tożsamością marek. Tożsamość marek definiowana jest jako wizja i sposób postrzegania marki przez konsumenta. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie obligatoryjnych i fakultatywnych obszar...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Hanna Górska-Warsewicz
Format: Article
Language:English
Published: Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press 2013-12-01
Series:Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
Subjects:
Online Access:https://pefim.sggw.pl/article/view/4782
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
_version_ 1832572320775929856
author Hanna Górska-Warsewicz
author_facet Hanna Górska-Warsewicz
author_sort Hanna Górska-Warsewicz
collection DOAJ
description Zmienne warunki otoczenia rynkowego wymuszają konieczność odpowiednich decyzji w zakresie zarządzania tożsamością marek. Tożsamość marek definiowana jest jako wizja i sposób postrzegania marki przez konsumenta. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie obligatoryjnych i fakultatywnych obszarów zarządzania tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego z uwzględnieniem szczegółowych płaszczyzn decyzyjnych. Zakresem pracy objęto zarządzanie architekturą marek, zarządzanie ich identyfikatorami, strategie rozwoju produktów i marek i/lub rozszerzenia marek, pozyskiwanie i alianse marek oraz ich wzbogacanie elementami niematerialnymi i symbolicznymi.
format Article
id doaj-art-0e27ff50d5a5447aaaaa5e787532a291
institution Kabale University
issn 2081-3430
2544-0640
language English
publishDate 2013-12-01
publisher Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
record_format Article
series Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
spelling doaj-art-0e27ff50d5a5447aaaaa5e787532a2912025-02-02T10:29:00ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-12-0110(59)Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowegoHanna Górska-Warsewicz0Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Katedra Organizacji i Ekonomiki KonsumpcjiZmienne warunki otoczenia rynkowego wymuszają konieczność odpowiednich decyzji w zakresie zarządzania tożsamością marek. Tożsamość marek definiowana jest jako wizja i sposób postrzegania marki przez konsumenta. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie obligatoryjnych i fakultatywnych obszarów zarządzania tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego z uwzględnieniem szczegółowych płaszczyzn decyzyjnych. Zakresem pracy objęto zarządzanie architekturą marek, zarządzanie ich identyfikatorami, strategie rozwoju produktów i marek i/lub rozszerzenia marek, pozyskiwanie i alianse marek oraz ich wzbogacanie elementami niematerialnymi i symbolicznymi.https://pefim.sggw.pl/article/view/4782markatożsamość marekzarządzanie tożsamością marekarchitektura marekidentyfikatory marek
spellingShingle Hanna Górska-Warsewicz
Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego
Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
marka
tożsamość marek
zarządzanie tożsamością marek
architektura marek
identyfikatory marek
title Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego
title_full Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego
title_fullStr Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego
title_full_unstemmed Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego
title_short Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego
title_sort zarzadzanie tozsamoscia marek w przedsiebiorstwach sektora zywnosciowego
topic marka
tożsamość marek
zarządzanie tożsamością marek
architektura marek
identyfikatory marek
url https://pefim.sggw.pl/article/view/4782
work_keys_str_mv AT hannagorskawarsewicz zarzadzanietozsamosciamarekwprzedsiebiorstwachsektorazywnosciowego