МІСЦЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В СТРУКТУРІ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА
У статті досліджується роль персонального бренду як ключового інструменту просування товарів і послуг підприємства в умовах цифрової трансформації та зростаючої конкуренції. Розкрито сутність персонального бренду як поєднання експертності, публічного іміджу, репутації та комунікаційної активності к...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-04-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6126 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850087284885422080 |
|---|---|
| author | Ярослав Свідельський Вікторія Чередниченко |
| author_facet | Ярослав Свідельський Вікторія Чередниченко |
| author_sort | Ярослав Свідельський |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті досліджується роль персонального бренду як ключового інструменту просування товарів і послуг підприємства в умовах цифрової трансформації та зростаючої конкуренції. Розкрито сутність персонального бренду як поєднання експертності, публічного іміджу, репутації та комунікаційної активності конкретної особи, яка представляє компанію. З’ясовано, що персональний бренд сприяє встановленню довіри до компанії, формуванню позитивного іміджу та підвищенню лояльності споживачів. Також персональний бренд виступає неформальним комунікатором між підприємством і споживачем, а також формує емоційний зв’язок, підсилює довіру й сприяє підвищенню лояльності до продукції. Проаналізовано основні функції персонального бренду: емоційний зв’язок, інформаційна роль та соціальне підтвердження. Визначено ключові напрями інтеграції персонального бренду в маркетингову стратегію підприємства.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-04c764f6d715472ebcb3d60415ce012b |
| institution | DOAJ |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-04-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-04c764f6d715472ebcb3d60415ce012b2025-08-20T02:43:15ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-04-017410.32782/2524-0072/2025-74-155МІСЦЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В СТРУКТУРІ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВАЯрослав Свідельський0Вікторія Чередниченко1Черкаський національний університет імені Богдана ХмельницькогоЧеркаський національний університет імені Богдана Хмельницького У статті досліджується роль персонального бренду як ключового інструменту просування товарів і послуг підприємства в умовах цифрової трансформації та зростаючої конкуренції. Розкрито сутність персонального бренду як поєднання експертності, публічного іміджу, репутації та комунікаційної активності конкретної особи, яка представляє компанію. З’ясовано, що персональний бренд сприяє встановленню довіри до компанії, формуванню позитивного іміджу та підвищенню лояльності споживачів. Також персональний бренд виступає неформальним комунікатором між підприємством і споживачем, а також формує емоційний зв’язок, підсилює довіру й сприяє підвищенню лояльності до продукції. Проаналізовано основні функції персонального бренду: емоційний зв’язок, інформаційна роль та соціальне підтвердження. Визначено ключові напрями інтеграції персонального бренду в маркетингову стратегію підприємства. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6126персональний брендінтернет торгівляцифровізаціямаркетингові комунікаціїдовіра споживачівсоціальні мережі |
| spellingShingle | Ярослав Свідельський Вікторія Чередниченко МІСЦЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В СТРУКТУРІ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА Економіка та суспільство персональний бренд інтернет торгівля цифровізація маркетингові комунікації довіра споживачів соціальні мережі |
| title | МІСЦЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В СТРУКТУРІ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА |
| title_full | МІСЦЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В СТРУКТУРІ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА |
| title_fullStr | МІСЦЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В СТРУКТУРІ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА |
| title_full_unstemmed | МІСЦЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В СТРУКТУРІ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА |
| title_short | МІСЦЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В СТРУКТУРІ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА |
| title_sort | місце персонального бренду в структурі просування товарів підприємства |
| topic | персональний бренд інтернет торгівля цифровізація маркетингові комунікації довіра споживачів соціальні мережі |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6126 |
| work_keys_str_mv | AT âroslavsvídelʹsʹkij míscepersonalʹnogobrenduvstrukturíprosuvannâtovarívpídpriêmstva AT víktoríâčeredničenko míscepersonalʹnogobrenduvstrukturíprosuvannâtovarívpídpriêmstva |