МІСЦЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В СТРУКТУРІ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА
У статті досліджується роль персонального бренду як ключового інструменту просування товарів і послуг підприємства в умовах цифрової трансформації та зростаючої конкуренції. Розкрито сутність персонального бренду як поєднання експертності, публічного іміджу, репутації та комунікаційної активності к...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-04-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6126 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | У статті досліджується роль персонального бренду як ключового інструменту просування товарів і послуг підприємства в умовах цифрової трансформації та зростаючої конкуренції. Розкрито сутність персонального бренду як поєднання експертності, публічного іміджу, репутації та комунікаційної активності конкретної особи, яка представляє компанію. З’ясовано, що персональний бренд сприяє встановленню довіри до компанії, формуванню позитивного іміджу та підвищенню лояльності споживачів. Також персональний бренд виступає неформальним комунікатором між підприємством і споживачем, а також формує емоційний зв’язок, підсилює довіру й сприяє підвищенню лояльності до продукції. Проаналізовано основні функції персонального бренду: емоційний зв’язок, інформаційна роль та соціальне підтвердження. Визначено ключові напрями інтеграції персонального бренду в маркетингову стратегію підприємства.
|
|---|---|
| ISSN: | 2524-0072 |