РОЛЬ І ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ В УПРАВЛІННІ ІНВЕСТИЦІЙНО-ІННОВАЦІЙНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ СИСТЕМНОЇ КРИЗИ
Систематизовано підходи українських вчених до встановлення ролі, завдань та функцій маркетингу в процесі управління інвестиційно-інноваційною діяльністю підприємства. Виокремлено спільні та відмінні риси в управлінні інвестиційною та інноваційною діяльністю підприємства. На даних спільних та відмін...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2024-11-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5176 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Систематизовано підходи українських вчених до встановлення ролі, завдань та функцій маркетингу в процесі управління інвестиційно-інноваційною діяльністю підприємства. Виокремлено спільні та відмінні риси в управлінні інвестиційною та інноваційною діяльністю підприємства. На даних спільних та відмінних рисах управління інвестиційно-інноваційною діяльністю підприємства визначено як планування, організацію, контроль та координацію дій, спрямованих на забезпечення ефективного використання його інвестиційних ресурсів для впровадження інновацій. Виокремлено основні етапи процесу управління інвестиційно-інноваційною діяльністю підприємства. Встановлено основні функції маркетингу в процесі управління інвестиційно-інноваційною діяльністю підприємства за даними етапами. На їх основі маркетинг інвестиційно-інноваційної діяльності підприємства визначено як комплексну систему дослідження, планування, організації, реалізації та контролю маркетингових заходів, спрямованих на аналіз ринкових потреб, стимулювання попиту, формування позитивного іміджу, зниження ризиків та забезпечення комерційного успіху інвестиційних і інноваційних проектів. Дана система інтегрує інструменти маркетингу на всіх етапах розробки, впровадження та просування інновацій, забезпечуючи їх відповідність ринковим очікуванням і довгострокову конкурентоспроможність підприємства. Розглянуто роль маркетингу в управлінні інвестиційно-інноваційною діяльністю підприємства в сучасних умовах системної кризи, а також специфіку його завдань в умовах кризи, викликаною війною в Україні.
|
|---|---|
| ISSN: | 2524-0072 |