Неравенство среди жителей и предприятий н латвийском интернет-рынке цифрового маркетинга
Несмотря на широкое распространение цифровых технологий и их потенциал для снижения традиционных барьеров в бизнесе и коммуникации, существует значительное неравенство в доступе к инструментам цифрового маркетинга и выгодам от их использования среди жителей и предприятий Латвии. Целью данной статьи...
Saved in:
| Main Authors: | , , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Russian |
| Published: |
Immanuel Kant Baltic Federal University
2024-01-01
|
| Series: | Балтийский регион |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://balticregion.kantiana.ru/jour/15722/80197/ |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850065962178445312 |
|---|---|
| author | Чижо Э. Богданова Н. Миетуле И. Кокаревича А. Кудиньш Я. |
| author_facet | Чижо Э. Богданова Н. Миетуле И. Кокаревича А. Кудиньш Я. |
| author_sort | Чижо Э. |
| collection | DOAJ |
| description | Несмотря на широкое распространение цифровых технологий и их потенциал для снижения традиционных барьеров в бизнесе и коммуникации, существует значительное неравенство в доступе к инструментам цифрового маркетинга и выгодам от их использования среди жителей и предприятий Латвии. Целью данной статьи является анализ неравенства среди жителей и предприятий на латвийском интернет-рынке цифрового маркетинга. Концептуальную основу исследования составляют модель принятия технологии, теория цифрового разрыва и основанный на теории социальных полей ресурсный подход в стратификационных исследованиях. Для динамического анализа статистических данных используется метод оценки кон(ди)вергенции показателей включенности различных социально-демографических и географических групп жителей и предприятий Латвии в интернет-рынок цифрового маркетинга. Эмпирической основой данного исследования являются данные латвийской статистики за 2013—2022 гг. (по некоторым показателям — 2023 г.). Результаты исследования показывают, что развитие цифрового маркетинга в Латвии происходит очень быстро, но при этом потенциал для развития все еще остается очень большим, поскольку при 90 %-ном удельном весе жителей Латвии, регулярно (хотя бы раз в неделю) использующих интернет, более 30 % латвийцев пока что ни разу не сделали покупку или заказ в интернете. Развитие цифрового маркетинга в Латвии снижает социально-демографическое и географическое неравенство среди жителей и предприятий на цифровом рынке по отношению к «цифровому неравенству входа» (доступа к интернет-рынку), но по отношению к «цифровому неравенству выхода» (отдачи от этого доступа) выравнивающие возможности цифрового маркетинга в Латвии (особенно в ее регионах) ограничены спецификой функционирования экономики, основанной на социальном капитале, в которой практически не работают модели и теории, разработанные для экономики инноваций. Новизну данного исследования составляет комплексный анализ общего фона и динамики развития латвийского интернет-рынка цифрового маркетинга в контексте цифрового неравенства среди жителей и предприятий.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-00d9b3def58e444d919837dc0c8c5ee5 |
| institution | DOAJ |
| issn | 2074-9848 2310-0532 |
| language | Russian |
| publishDate | 2024-01-01 |
| publisher | Immanuel Kant Baltic Federal University |
| record_format | Article |
| series | Балтийский регион |
| spelling | doaj-art-00d9b3def58e444d919837dc0c8c5ee52025-08-20T02:48:53ZrusImmanuel Kant Baltic Federal UniversityБалтийский регион2074-98482310-05322024-01-0116313616210.5922/2079-8555-2024-3-7Неравенство среди жителей и предприятий н латвийском интернет-рынке цифрового маркетингаЧижо Э.0Богданова Н.1Миетуле И.2Кокаревича А.3Кудиньш Я.4Даугавпилсский университетДаугавпилсский университетРезекненская академия технологийРижский университет имени СтрадыняДаугавпилсский университетНесмотря на широкое распространение цифровых технологий и их потенциал для снижения традиционных барьеров в бизнесе и коммуникации, существует значительное неравенство в доступе к инструментам цифрового маркетинга и выгодам от их использования среди жителей и предприятий Латвии. Целью данной статьи является анализ неравенства среди жителей и предприятий на латвийском интернет-рынке цифрового маркетинга. Концептуальную основу исследования составляют модель принятия технологии, теория цифрового разрыва и основанный на теории социальных полей ресурсный подход в стратификационных исследованиях. Для динамического анализа статистических данных используется метод оценки кон(ди)вергенции показателей включенности различных социально-демографических и географических групп жителей и предприятий Латвии в интернет-рынок цифрового маркетинга. Эмпирической основой данного исследования являются данные латвийской статистики за 2013—2022 гг. (по некоторым показателям — 2023 г.). Результаты исследования показывают, что развитие цифрового маркетинга в Латвии происходит очень быстро, но при этом потенциал для развития все еще остается очень большим, поскольку при 90 %-ном удельном весе жителей Латвии, регулярно (хотя бы раз в неделю) использующих интернет, более 30 % латвийцев пока что ни разу не сделали покупку или заказ в интернете. Развитие цифрового маркетинга в Латвии снижает социально-демографическое и географическое неравенство среди жителей и предприятий на цифровом рынке по отношению к «цифровому неравенству входа» (доступа к интернет-рынку), но по отношению к «цифровому неравенству выхода» (отдачи от этого доступа) выравнивающие возможности цифрового маркетинга в Латвии (особенно в ее регионах) ограничены спецификой функционирования экономики, основанной на социальном капитале, в которой практически не работают модели и теории, разработанные для экономики инноваций. Новизну данного исследования составляет комплексный анализ общего фона и динамики развития латвийского интернет-рынка цифрового маркетинга в контексте цифрового неравенства среди жителей и предприятий. https://balticregion.kantiana.ru/jour/15722/80197/цифровой маркетингинтернет-рынокцифровое неравенствоцифровой разрывкон(ди)вергенциякоэффициент вариациилатвия |
| spellingShingle | Чижо Э. Богданова Н. Миетуле И. Кокаревича А. Кудиньш Я. Неравенство среди жителей и предприятий н латвийском интернет-рынке цифрового маркетинга Балтийский регион цифровой маркетинг интернет-рынок цифровое неравенство цифровой разрыв кон(ди)вергенция коэффициент вариации латвия |
| title | Неравенство среди жителей и предприятий н латвийском интернет-рынке цифрового маркетинга |
| title_full | Неравенство среди жителей и предприятий н латвийском интернет-рынке цифрового маркетинга |
| title_fullStr | Неравенство среди жителей и предприятий н латвийском интернет-рынке цифрового маркетинга |
| title_full_unstemmed | Неравенство среди жителей и предприятий н латвийском интернет-рынке цифрового маркетинга |
| title_short | Неравенство среди жителей и предприятий н латвийском интернет-рынке цифрового маркетинга |
| title_sort | неравенство среди жителей и предприятий н латвийском интернет рынке цифрового маркетинга |
| topic | цифровой маркетинг интернет-рынок цифровое неравенство цифровой разрыв кон(ди)вергенция коэффициент вариации латвия |
| url | https://balticregion.kantiana.ru/jour/15722/80197/ |
| work_keys_str_mv | AT čižoé neravenstvosredižitelejipredpriâtijnlatvijskominternetrynkecifrovogomarketinga AT bogdanovan neravenstvosredižitelejipredpriâtijnlatvijskominternetrynkecifrovogomarketinga AT mietulei neravenstvosredižitelejipredpriâtijnlatvijskominternetrynkecifrovogomarketinga AT kokarevičaa neravenstvosredižitelejipredpriâtijnlatvijskominternetrynkecifrovogomarketinga AT kudinʹšâ neravenstvosredižitelejipredpriâtijnlatvijskominternetrynkecifrovogomarketinga |